La stratégie de contenu, c’est quoi ?

Tu lances ton site web pour développer ton activité ? Bonne idée. Mais avoir un site joli et pro, c’est juste la première étape. Si tu veux que les lecteurs te trouvent, te lisent et qu’ils te choisissent, tu vas devoir bosser ta stratégie de contenu. C’est elle qui fera le lien entre les contenus que tu proposes… et les personnes qui en ont besoin.

Tu ne comprends pas grand-chose à la stratégie de contenu ? Tu te demandes ce qu’il faut faire pour la mettre en place ? Quelles sont les étapes qui constituent une bonne stratégie de contenu ? Pas de panique, je t’explique tout de A à Z dans cette vidéo.

Mais d’abord, qu’est-ce que la stratégie de contenu web ? En voici la définition, son élaboration et ses avantages.

Stratégie de contenu : définition et utilité

La stratégie de contenu, aussi appelée « stratégie éditoriale » est une méthode super efficace pour créer et promouvoir le contenu de ton site web. Elle consiste à créer et à diffuser sur le site en question différents types de contenus : des textes, des images, des vidéos, des podcasts, des livres blancs, des articles de blog, des infographies, des publicités et diverses informations importantes.

La stratégie de contenu est à distinguer du « content marketing » qui lui, représente l’action de promouvoir, à un moment donné et sur différents canaux (le blog, les réseaux sociaux, etc.), le contenu produit.

La stratégie de contenu consiste à établir une véritable planification stratégique pour promouvoir le positionnement de ton site web dans les premiers résultats d’un moteur de recherche. Pour rappel, le moteur de recherche le plus utilisé est Google. Mais il existe bien sûr d’autres plateformes de recherche telles que Bing, Ask.com, Yahoo !, DuckDuck Go, Gigablast, Ecosia, Lycos, etc.

La stratégie éditoriale te permet aussi d’alimenter avec cohérence tes réseaux sociaux et ta newsletter. Tout est pensé, calibré, anticipé, pour te permettre de créer un lien fort avec ta cible et de la fidéliser.

Pour résumer, l’objectif de la stratégie de contenu est donc de publier des informations pertinentes et importantes concernant l’entreprise, les produits qu’elle vend ou les activités qu’elle promeut. De créer du contenu de qualité, attractif, à forte valeur et pertinent pour générer du trafic sur ton site web.

Comment élaborer une stratégie de contenu efficace ?

Pour réussir ton projet et mettre en place une stratégie de contenu efficace, aucune étape nécessaire à l’élaboration de la stratégie de contenu web ne doit être négligée. J’ai recensé 8 étapes qui permettent de mettre au point une bonne stratégie de contenu. Les voici.

1. Détermine tes objectifs

Commence par bien identifier et préciser les objectifs à atteindre. Les objectifs de ta stratégie de contenu doivent bien sûr t’aider à atteindre les objectifs commerciaux plus globaux de ton entreprise.

Que recherches-tu au travers de ta stratégie éditoriale ? Souhaites-tu travailler le référencement naturel de ton site web ? Développer la notoriété de ta marque ? Obtenir plus d’abonnés ? Fidéliser tes clients ? Promouvoir tes activités ? Présenter et vendre tes produits ? Améliorer le trafic ? Générer de nouveaux prospects ? Ou peut-être poursuis-tu un autre objectif encore ?

Pose tes objectifs sur papier. Parce que si tu ne sais pas où tu vas, tu iras nulle part. Avancer sans objectif, c’est s’éparpiller et passer à côté de son audience.

Nombreuses sont les raisons pour lesquelles tu peux avoir recours à la stratégie de contenu. N’oublie pas que l’objectif ultime de ta stratégie éditoriale est d’optimiser la visibilité de ton site internet pour attirer davantage de clients vers toi ou améliorer ton chiffre d’affaires.

2. Définis ton persona

Tes objectifs ont été bien précisés ? Tu peux maintenant passer à la deuxième étape : identifier ton groupe cible ou ton « persona ». Ce persona représente ton client idéal.

On entend partout parler de ce concept de « cible ». On l’entend tellement que ça pourrait presque sonner comme un vieux conseil bateau. Pourtant ce n’est pas un mythe. Déterminer son persona, c’est même la base de ta stratégie de contenu.

Durant cette deuxième étape de la stratégie de contenu, tu vas donc apprendre à connaître ton lecteur. À qui t’adresses-tu ? Est-ce un homme ? Une femme ? Quelles sont ses galères, ses valeurs, ses peurs, ses attentes, ses blocages ? Quelles informations recherche-t-il quand il arrive sur ton site web ?

Se trouve-t-il plutôt sur TikTok ou lit-il les Échos ?

Tu ne vas pas parler pareil à une ado fan de make-up ou à un chef d’entreprise dans l’industrie lourde. Ils peuvent tous les deux aimer les paillettes… mais pas pour les mêmes raisons.

Pour connaître ta cible avec précision, réalise une étude de marché. Tu pourras ainsi connaître ses besoins et mieux y répondre via le contenu publié sur ton site web ou tes réseaux sociaux.

Pour te faciliter la tâche, tu peux solliciter l’aide de Google Analytics. Il contient toutes sortes d’informations intéressantes sur ton audience. Google Search Console t’aidera également à trouver les mots-clés les plus recherchés par les internautes : ceux qui les mènent jusqu’à toi.

Et attention, tu peux avoir plusieurs personas. Ce n’est pas un problème ! Dresse alors le portrait de ces différents clients idéaux, pour créer des messages les plus adaptés à chacun de leurs profils.

3. Réalise un audit du contenu existant

Avant de produire du nouveau contenu à la chaîne, prends le temps de faire un petit tour dans tes archives.
Tu vois, le genre de tri qu’on fait avant de refaire sa garde-robe ? Pareil. Garde ce qui est encore utile, adapte ce qui peut l’être… et vire le reste.

L’audit de contenu, c’est l’étape qui te permet de repérer ce que tu as déjà publié, ce qui fonctionne, et ce qui peut être amélioré.
Regarde les pages vues, le taux de clics, le temps passé sur tes articles, les partages… Tout ce qui peut te dire si ton contenu parle vraiment à ton audience.

Ça peut sembler fastidieux, mais c’est une mine d’or. Tu vas sûrement tomber sur des pépites à remettre en avant ou sur des articles à rafraîchir pour leur donner une seconde vie. On appelle cela « le contenu evergreen » (evergreen content en anglais).

Et tant que tu y es, regarde aussi ce que fait la concurrence. Un petit benchmark éditorial ne fait jamais de mal.

Pas pour copier, mais pour repérer ce qu’on voit partout… et faire mieux. Ou autrement.

Parce qu’être “différent”, c’est souvent ce qui fait toute la différence.

Bref, auditer, c’est prendre du recul pour repartir sur de bonnes bases. Et comme on dit : avant de foncer tête baissée, mieux vaut jeter un œil dans le rétro.

4. Élabore tes supports de contenu

Quand tu connais tes objectifs, que ton persona est identifié et que tu as réalisé l’audit de l’existant, tu peux désormais établir la ligne éditoriale.

Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ? C’est une sorte de règle à établir pour contrôler et gérer les contenus à publier.

Durant cette étape, tu vas définir les supports de communication adaptés à tes objectifs ainsi qu’à ton groupe cible.

La ligne éditoriale régit donc la cohérence des thèmes, messages, sujets à publier par rapport au support choisi : blog, vlog, photos, vidéos, articles, interview, etc. Pour mieux référencer ton site, tu peux aussi miser sur les publicités et les médias sociaux.

Utilise une méthode de communication facile à comprendre

Tu l’as compris : en établissant ta stratégie de contenu, tu vas réfléchir aux informations importantes à publier sur ton site web. Et pour y parvenir, tu peux, par exemple, opter pour le brand content. Le brand content est un genre créatif à part entière. C’est yn type de marketing de contenu. Il associe une logique de communication de marque à la présentation d’une offre média traditionnelle. Considérée comme une véritable culture de marque, cette technique de webmarketing est caractérisée par son style de communication narrative et facile à comprendre pour les clients cibles. Tu peux facilement réaliser des contenus adaptés aux besoins de ton public cible, de façon à raconter, à transmettre et à faire passer une ou plusieurs idées, etc. Il est à noter que ces messages à véhiculer sont tirés des spécificités de tes produits, de ta marque ou des potentiels de ta société.

Pourquoi la stratégie de contenu est indispensable aujourd’hui ?

Dans un monde où tout le monde scroll, swipe et zappe à la vitesse de la lumière, publier un article quand tu as le temps, ça ne suffit plus. Pour sortir du lot — sur Google comme sur les réseaux sociaux — commence par définir les contenus qui comptent vraiment. Ceux qui parlent à ta cible, qui apportent du contenu utile. Ce qui feront grimper la visibilité de ton contenu au lieu de le laisser dormir au fin fond du web.

Quand tu produis du contenu à forte valeur ajoutée, tu coches deux cases d’un coup : tu plais aux moteurs de recherche, et tu captes les bons prospects. Ton contenu digital devient alors bien plus qu’un texte : c’est un aimant à clients, un outil de lien et de confiance.

À condition de miser sur les bons types de contenu : contenus éditoriaux, contenus variés, contenu engageant… Pas juste du remplissage, mais des formats pensés pour élaborer des contenus vraiment pertinents.

Et tout ça, en cohérence avec ta stratégie marketing et ta stratégie digitale. Bref, du contenu qui a du sens, de l’impact, et qui bosse pour toi sur le long terme.

En conclusion

La stratégie de contenu est une réflexion qui va te permettre de générer de la notoriété, de drainer du trafic sur ton site web et de faire connaître le contenu produit sur ton blog. Concevoir du contenu ne se fait pas à l’aveuglette. La stratégie de contenu va te permettre de produire un contenu plus précis, de briefer correctement le rédacteur web ou les rédacteurs web qui travaillent pour toi et de générer de l’audience et un trafic qualifié en produisant un contenu intelligent et parfaitement adapté aux besoins de ton public cible.

Et pour aller plus loin… Quelques définitions

Pour mieux t’aider à maitriser le jargon du webmarketing, voici quelques définitions à retenir :

Content marketing : marketing de contenu, stratégie éditoriale, stratégie de contenu

Webmarketing : stratégie de vente et de promotion d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise via internet.

Positionnement web : position d’un site dans les premières pages de résultats sur un moteur de recherche.

Brand content : mise en avant d’un produit, d’une marque ou d’une société via la communication narrative.

SEO : Search Engine Optimisation ou référencement naturel d’un site web

SEA : Search Engine Advertising ou référencement payant, basé sur l’achat de mots-clés pour les liens sponsorisés.

Web Analytics : ensemble d’analyses qui permet l’étude et la collecte de données résultant des recherches et des besoins des internautes.

BETTERWEB © Tous droits réservés • Réalisation : Céline Toucanne • Conditions générales et Mentions légales