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La landing page est un outil précieux de la stratégie de contenu : elle convertit l’internaute en prospect ou le transforme en client. Alors, qu’est-ce qu’une landing page? Comment la rédiger ? Comment la structurer? Je te dis tout dans cet article 😉 

Le temps d’attention du lecteur sur Internet est très limité aujourd’hui. Le contenu est partout. Plus de 500 sites web sont mis en ligne chaque jour sous WordPress. De nouvelles pages web sont créées dans le monde chaque seconde. Pour fidéliser ton lecteur et lui donner envie de poursuivre un bout de chemin avec toi, tu vas donc devoir sérieusement te démarquer, capter son attention et lui donner envie de garder le contact avec toi.

C’est ici que la landing page intervient.

Un exemple de Landing page sur Internet

Landing page : définition

Mais d’abord, qu’est-ce qu’une landing page?

La landing page – ou « page d’atterrissage » – est une page web avec un objectif unique : transformer l’internaute en prospect ou en client. Le but de la landing page est d’inciter le visiteur à effectuer une vente ou à laisser ses informations de contact.

La page d’atterrissage est un outil précieux de la stratégie de contenu : elle soutient la campagne marketing et permet d’atteindre ses objectifs commerciaux sur internet.

 

qu'est-ce qu'une landing page?

A quoi sert la page d’atterrissage ?

La landing page invite l’internaute à effectuer une action spécifique sur ton site web. Une action qui va te permettre de réaliser tes objectifs commerciaux. Cette action doit être mesurable.

  • Acheter un produit
  • S’inscrire à ta newsletter
  • Te suivre sur les réseaux sociaux
  • Remplir un formulaire de contact
  • Télécharger un PDF (livre blanc)
  • Etc.

Attention ! Ne crée qu’une seule landing page par action. La page d’atterrissage répond à UN SEUL BESOIN précis de l’internaute et ne vise à lui faire accomplir qu’une seule manipulation spécifique.

Sur internet, l’internaute est paresseux. Il n’a pas le temps. Il est pressé. L’idée est donc de lui faire accomplir le moins de clics possible.

 

la landing page doit inciter au clic

Comment attirer un internaute sur une landing page ?

L’internaute arrive sur ta landing page après avoir cliqué sur un lien. Cette action peut être effectuée via :

  • Une annonce Google Ads
  • Du display
  • Une affiliation
  • Une recherche effectuée sur Google ou sur un autre moteur de recherche
  • Un lien se trouvant sur Facebook
  • Dans un lien de menu
  • Dans un lien placé dans un article
  • Etc.

 

landing page seo

Comment structurer une landing page?

Le design de la landing page a également toute son importance. Voici quelques points à prendre en compte lorsque tu rédiges et structures ta landing page.

1/ Le titre de ta page d’atterrissage

Commence par trouver un titre à ta landing page. Ce titre doit résumer ton offre en quelques mots et être accrocheur.

2/ Un résumé clair et simple de ton offre

Ensuite, en quelques mots, résume ton offre. Simplifie au maximum ton écriture et utilise l’empathie pour trouver les termes qui vont séduire ton lecteur.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie d’apprendre à simplifier ton écriture? Va lire cet article : 7 astuces pour simplifier son écriture

3/ Un visuel qui en jette

Sur ta landing page, utilise un visuel accrocheur, qui va donner envie à ton lecteur de passer à l’action.

4/ Un formulaire de conversion

Place ensuite un formulaire de conversion simple et facile à remplir.

5/ Des témoignages clients

Clôture ta page d’atterrissage avec quelques témoignages clients. Les preuves sociales sont très appréciées par les internautes aujourd’hui.

Landing page : comment l’optimiser ?

La landing page doit être optimisée pour favoriser la conversion et le quality score. Le but de l’optimisation de la landing page est d’augmenter le taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes qui vont effectuer une action lorsqu’ils atterrissent sur la landing page.

Pour optimiser ta landing page, pense à optimiser le référencement naturel. Trouve-lui aussi un titre accrocheur et rédige le texte avec soin.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie d’en apprendre davantage sur la stratégie de contenu? Va vite lire ces articles:

Ca y est ! Tu as décidé de te lancer sur Facebook et de créer une Page pour ton entreprise. Maintenant que ta décision est prise, une question se pose : comment créer une page Facebook pour mon entreprise ? Pas de panique, ce n’est pas compliqué 😉  Ce tuto va t’aider à créer pas à pas la page Facebook de ton entreprise.

Voici les 10 étapes pour créer la page Facebook parfaite pour ton entreprise.

ETAPE 1 : Connecte-toi à ton compte Facebook personnel

Commence par te connecter à ton compte Facebook personnel.

Important à savoir: pour créer une page Facebook pour ton entreprise, tu es obligé de passer par un compte personnel. Oui, pas le choix. Sinon, ça ne fonctionnera pas 😉

Si tu n’es pas sur Facebook mais que tu souhaites quand même avoir une page pour ton entreprise tu l’as compris: tu vas au préalable devoir te créer un compte perso.

Créer une page Facebook pour son entreprise: comment faire?

ETAPE 2 : pour créer ta page Facebook Entreprise, rends-toi sur cette url

Ensuite, rends-toi à l’adresse suivante : https://www.facebook.com/pages/create

C’est à cet endroit que la création de la page Facebook de ton entreprise va débuter.

Astuces pour mettre en ligne une page Facebook Entreprise

ETAPE 3 : Choisis la catégorie de ta page Facebook

Différentes catégories se présentent à toi. Tu vas devoir répondre à cette question : quel est mon type de page ?

  • Une entreprise ou une marque?
  • Une figure locale ou publique?

Essaye de trouver la catégorie qui correspond au plus près à ton activité.

Après avoir renseigné la catégorie qui correspond au type de ta page, donne un nom à ta nouvelle page Facebook. Le nom de ta page correspond évidemment au nom de ton entreprise ou à ton propre prénom + nom, si tu exerces en solo.

Enfin, affine encore ton choix en donnant davantage de précisions sur la raison d’être de ta page Facebook.

Si tu as choisis la catégorie “entreprise”, c’est également à cet endroit que tu devras renseigner ton adresse postale et ton numéro de téléphone (facultatitf).

Bon à savoir: Même si Facebook a besoin de connaître l’adresse de ton entreprise, tu n’es pas obligé de communiquer son adresse sur ta Page Entreprise.

Déterminer la catégorie de sa page Facebook Entreprise

ETAPE 4 : Ajoute une photo de profil

La photo de profil de ta Page Facebook aide l’internaute à trouver ta Page et à la reconnaître dans les publications et les commentaires.

Choisis-la avec soin.

Tu peux, par exemple, y mettre:

  • Ton logo (mais attention que ça ne fasse pas trop impersonnel)
  • La photo de ta mascotte
  • Une photo de tes locaux
  • Un cliché de ton équipe

Libre à toi de choisir l’illustration qui te correspond le mieux.

Sur ta page Facebook, la photo de profil fait 180 x 180. C’est un carré.

Ajouter une photo de profil à sa page Facebook entreprise

ETAPE 5 : Ajoute une photo de couverture

La photo de couverture permet d’exprimer l’identité de ta Page. Tu peux, par exemple, changer ta photo de couverture en fonction des événements liés à la vie de ton entreprise.

De mon côté, j’ai opté pour une photo de couverture animée. Clique ici pour la découvrir 😄

Attention ! Pour que ta photo de couverture s’affiche correctement, utilise une image aux bonnes dimensions. La photo de couverture de ta page Facebook doit faire : 851 x 314 pixels (ratio 2,7:1)

La photo de couverture de ta page Facebook sera affichée en 820 x 312 px sur desktop et en 640 x 360 px sur mobile.

Ensuite, tu dois ajouter une photo de couverture à ta page Facebook entreprise

ETAPE 6 : Complète la section “à propos”

Tu vas maintenant écrire la “story” de ta page Facebook.

➡️ Qui es-tu? Pourquoi l’internaute a-t-il tout intérêt à liker ta page Facebook? Que va-t-il en tirer? 

Quand un internaute arrive sur ta page Facebook, il doit immédiatement comprendre ce que tu proposes comme produit ou comme service. Lorsque tu crées ta pages Facebook, ajoute donc une description, dynamique et bien écrite. Elle doit parfaitement synthétiser ton activité.

N’hésite pas à utiliser le storytelling et à susciter des émotions chez ton lecteur. Cette technique lui donnera envie de te connaître davantage.

Evidemment, soigne ton orthographe lorsque tu rédiges cette description.

compléter section à propos de la page Facebook entreprise

ETAPE 7 : Crée un nom d’utilisateur de page

Le nom d’utilisateur aide les personnes à trouver et à se souvenir de ta Page. L’idéal est de faire correspondre ton nom de Page et ton nom d’utilisateur.

ETAPE 8 : Aide les gens à réagir

Si tu crées une Page Facebook, c’est pour inciter ta communauté à réagir, à liker, à poster des commentaires et à partager tes publications. Pour les inciter à réagir encore davantage, Facebook te donne la possibilité d’ajouter un bouton en haut de ta Page. C’est à toi de choisir l’action à entreprendre:

  • Réserver chez nous
  • Nous contacter
  • En savoir plus sur notre entreprise
  • Acheter chez nous
  • Télécharger notre App ou jouer à notre jeu

Si tu souhaites créer une page Facebook, n’oublie pas d’exploiter cette opportunité et de compléter le bouton.

Ajouter un bouton sur sa page Facebook Entreprise

ETAPE 9 : Dirige les gens vers ton site web

Si tu as un site web, n’oublie pas de mentionner son adresse sur ta page Facebook. De cette manière, lorsqu’ils consultent ta Page Facebook, les internautes peuvent aussi aller chercher davantage d’informations sur ton site web, découvrir tes produits/services, et en apprendre davantage sur ton activité.

Création page facebook entreprise: comment faire?

ETAPE 10 : Invite tes amis à rejoindre ta page Facebook

Maintenant que ta page est configurée, il va falloir la faire connaître 😊

Première chose à faire : invite tes amis ! Même s’ils ne sont pas forcément concernés par ton activité, ils seront les premiers à faire parler de toi et à te soutenir.

Inviter ses amis à rejoindre sa nouvelle page Facebook Entreprise

En conclusion

Ca y est, tu as enfin décidé de franchir le cap et d’établir une stratégie réseaux sociaux pour ton entreprise. En devenant administrateur d’une page Facebook, tu vas communiquer plus facilement avec ton audience et créer davantage de liens.

Une page officielle Facebook est un véritable plus pour les entreprises, un moyen plus convivial d’entrer en relation avec tes clients.

Créer un profil et ouvrir une page officielle Facebook n’est pas compliqué. Si tu as minutieusement suivi les 10 étapes que je viens de te détailler, ton nouveau profil Facebook doit déjà être bien optimisé 😊

Maintenant, il ne te reste plus qu’à attirer de nouveaux fans Facebook en créant de jolis contenus, et à inciter les internautes à aimer la page Facebook de ton entreprise.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie d’en apprendre plus sur Facebook et son utilisation pour les entreprises et les marques? Va vite lire ces articles 😉

Une stratégie de marketing de contenu bien menée aide à faire le différence et à se démarquer des concurrents sur Internet. Mais comment s’y prendre pour réussir son marketing de contenu? Quelles techniques mettre en place pour faire mieux que ses concurrents sur Internet? Toutes mes astuces dans cet article 😉

Le marketing de contenu (content marketing en anglais) est une discipline de marketing utilisée par de plus en plus d’entreprises. Tout le monde s’y met! Conséquence? Le consommateur se retrouve face à une abondance de contenu. Les marques doivent donc redoubler d’efforts et d’originalité pour se démarquer des concurrents et devenir populaire sur Internet.

Voici 7 idées à mettre en oeuvre pour se différencier des concurrents grâce au content marketing.

1/ Personnifier sa marque

Pour te démarquer de tes concurrents, montre ton visage. Tes clients ont envie de savoir qui tu es. Ils pourront ainsi avoir un point d’ancrage. Quelqu’un à qui se rattacher. Si tu montres ton visage, ton entreprise ne sera plus seulement une marque : ce sera aussi une entité en laquelle tes abonnés peuvent avoir confiance. Si tu ne crées pas de lien émotionnel avec ton public, ton entreprise sera toujours cantonnée au rang de « marchandise ». Et ce n’est bien sûr pas ce que tu souhaites 😉

Définis la personnalité de ta marque

Ta marque doit donc posséder sa propre personnalité. Rends-la vivante pour inspirer tes abonnés. Pour cela, donne-lui une forme humaine. Personnifier sa marque, c’est lui attribuer les caractéristiques d’un individu. Alors… Qui est ta marque ? Quelles sont ses valeurs ? Les causes qu’elle défend ? Quelles sont ses opinions ? Ses convictions ? Est-elle plutôt pétillante ? Paternaliste ? Blagueuse ?

Personnifie ta marque pour te différencier des concurrents

Quelques idées pour personnifier ta marque :

  • Créer une charte éditoriale qui reprend la personnalité de la marque, la cohérence rédactionnelle, la stratégie à mettre en place
  • Utiliser la vidéo pour montrer son visage
  • Créer une chaîne YouTube
  • Partager des photos de soi sur les réseaux sociaux
  • Faire des lives sur Facebook ou sur Instagram
  • Donner des astuces, répondre aux questions que la cible se pose
  • Se mettre en situation avec son produit ou service

Content marketing : qui doit montrer son visage ?

Tous les entrepreneurs, indépendants, chefs d’entreprise, n’ont pas envie de montrer leur visage. Une astuce pour contourner ce problème et se démarquer des concurrents grâce au content marketing ? Utiliser une mascotte pour personnifier la marque. La mascotte est un personnage imaginaire qui incarne la marque et qui peut avoir une vie : grandir, changer, parler, chanter, etc. La mascotte est utilisée par des marques comme Ethias, Monsieur Propre, M&M ou Oasis.

Exemple : Oasis

En 2006, la marque Oasis crée la famille des P’tits fruits, des mascottes attachantes qui donnent une véritable personnalité et épaisseur à la marque. Cette bande de 16 joyeux lurons très portés sur les jeux de mots fruités et les chansons donne un ton frais et un peu transgressif.

se démarquer des concurrents grâce au content marketing

2/Créer du contenu qui ressemble à sa marque

Nous venons de le voir : pour se démarquer de ses concurrents grâce au content marketing, l’univers et la personnalité de la marque doivent être définis au sein d’une charte éditoriale.

La charte éditoriale est un document de référence destiné à assurer la cohérence et la qualité d’une publication. Elle formalise les règles et procédures auxquelles doivent se soumettre les membres d’un projet éditorial.

Quand ta charte éditoriale est établie, tu peux créer du contenu qui ressemble à ta marque, qui reflète ses valeurs et qui renvoie l’image qui lui correspond exactement. Alors… Quel sera le « tone of voice » de tes contenus ? Sera-t-il sérieux ? Formel ? Fun ?

Exemple : Michel et Augustin

Michel et Augustin est une marque française de produits alimentaires propose des biscuits et desserts gourmands. Leur positionnement éditorial est très fort. La marque, fraiche et dynamique, inspire la sympathie aux consommateurs. Son slogan ? « Les trublions du goût ». La charte graphique est colorée. L’image de marque est jeune et innovante. La stratégie de contenu joue sur un humour décalé.

Conclusion ? À l’heure où j’écris ces lignes, Michel et Augstin, c’est 54,1 K d’abonnés sur Instagram, 215 725 fans sur Facebook, et 50 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2018.

Michel et Augustin utilise le content marketing pour se différencier des concurrents

3/Être humain

Pour te démarquer de tes concurrents en utilisant le marketing de contenu, fais preuve d’authenticité. Quand tu publies du contenu sur ton blog, tes réseaux sociaux, ta newsletter, sois sincère. La spontanéité apporte de la fraicheur aux contenus. Être authentique et vraiment soi-même est un des meilleurs moyens de fidéliser une audience qui te ressemble. L’authenticité crée du lien, et donc une communauté plus forte.

Quelle marque est irremplaçable à tes yeux ?

De mon côté, lorsque je réfléchis à cette question, une marque me vient immédiatement en tête : Carette. Carette, c’est le glacier de mon enfance. Ses camionnettes passaient dans le quartier de mes parents. La musique retentissait. Nous courrions, mes voisins, ma sœur et moi à toutes jambes pour déguster nos parfums favoris. Monsieur Carette nous accueillait, souriant. Et nous vivions quelques-uns des plus beaux moments de nos vies.

Cette entreprise de glace suscite encore chez moi aujourd’hui un véritable attachement émotionnel. Le secret de cet attachement réside dans les sentiments suscités. Carette s’adressait à mon cœur plutôt qu’à ma raison.

Je parie qu’il en va de même pour toi ta marque préférée 😉

Pour te démarquer de tes concurrents, mets de l’humain dans tes contenus et dans tes publications. Utilise le storytelling. Parle au cerveau droit de ton lecteur plutôt qu’à son cerveau gauche. L’hémisphère droit concerne tout ce qui touche à la créativité, aux émotions, à l’art. En misant sur l’émotion, tu vas plus facilement fidéliser tes clients.

Exemple : Kiabi

Dans cette publication publiée sur Instagram à l’occasion de la fête des Mères, la marque de vêtements Kiabi adresse un petit message à toutes les mamans. Le message est illustré par une jolie photo représentant une relation mère-fille (toutes les deux bien sûr habillées avec des vêtements de la marque).

Kiabi utilise le marketing de contenu pour se démarquer des concurrents sur Internet

4/Produire du contenu qui répond aux besoins de sa cible

Les marques les plus appréciées sont celles qui comprennent leur public mieux que quiconque. Alors… Qui est ta cible ? À qui tes messages sont-ils adressés ? S’adresser à « tout le monde », c’est s’adresser à « personne ». Chaque cible a son propre langage, ses codes et leviers émotionnels.

Pour se différencier des concurrents grâce au content marketing, tu vas devoir produire du contenu parfaitement adapté à ta cible. Des contenus qui répondent aux questions qu’elles se posent par rapport à ton produit ou ton service.

Pour connaître parfaitement ta cible, comprendre ses moindres besoins, ses aspirations les plus profondes, je te conseille d’utiliser la méthode du persona. Ton persona, c’est ton client idéal. Celui avec lequel tu aimerais travailler du soir au matin. En créant une fiche descriptive de ton persona, tu vas créer un personnage fictif auquel tu vas attribuer un nom, un âge, une personnalité et même un style de vie.

Enfin d’aller plus loin dans l’élaboration de cette fiche persona ? Télécharge gratuitement ma méthodologie complète pour dresser le portrait-robot de ta cible et comprendre ce qui motive vraiment tes clients.

 

La méthodologie complète :
définir son client idéal (persona)

Un workbook avec 25 questions à compléter pour déterminer avec précision ton client idéal.

Exemple : Maisons du Monde

Les magasins Maisons du Monde comprennent parfaitement les besoins de leur cible. Au travers d’articles de blog, ils répondent à toutes les questions que se posent leurs clients : « Comment aménager et décorer une chambre d’enfant », « X conseils pour aménager son balcon », « Nos conseils pour un dressing bien rangé ».

Maisons du Monde utilise le content marketing pour se différencier de ses concurrents sur Internet

5/Proposer du contenu avec une vraie valeur ajoutée

Impossible de se démarquer de ses concurrents via le content marketing en créant des contenus qu’ils ont déjà publiés ! Pour faire la différence, tes contenus doivent proposer une vraie valeur ajoutée. Résoudre une problématique de tes personas. Je parle ici bien entendu de contenus gratuits. Un contenu à valeur ajoutée est un contenu :

  • Qui apporte quelque chose de vraiment nouveau à tes lecteurs
  • Qui apporte un autre point de vue
  • Qui aide ton lecteur à mieux vivre sa vie ou à résoudre un problème qu’il rencontre

En plus de tes articles de blog, crée aussi :

  • Des ebooks
  • Des webinaires
  • Des livres blancs
  • Des vidéos
  • Des infographies

Un petit truc pour mettre en ligne des contenus adaptés aux besoins de ta cible ? Crée des contenus qui font progressivement avancer ton lecteur dans le tunnel marketing.

Étape 1 : La prise de conscience. L’acheteur se rend compte qu’il a un problème et il voudrait le résoudre. Il se rend donc sur Internet, fait des recherches sur Google pour s’informer et comprendre son problème.

Étape 2 : La considération. L’acheter connaît désormais son problème. Il souhaite désormais découvrir les différentes techniques qui vont lui permettre de résoudre ce problème.

Étape 3 : La décision. Ça y est, l’acheteur sait comment résoudre sa problématique. Il va maintenant chercher des vendeurs pour finaliser sa décision d’achat et comparer ces vendeurs.

Tu l’as compris : pour te démarquer de tes concurrents et aller plus loin qu’eux, tu vas devoir publier sur ton site web des contenus correspondants à ces différentes étapes.

Exemple : Engie Electrabel

Sur son site web, Engie Electrabel propose à ses clients des contenus qui ne mettent pas en avant ses services, mais qui les aide à résoudre un problème qu’ils ont rencontré dans leur vie quotidienne : « 6 conseils pour garder sa maison au frai tout l’été », « 10 astuces pour diminuer sa consommation d’eau », « Quel est le prix d’une nouvelle chaudière à condensation ? »

Engie Electrabel se sert du marketing de contenu pour se démarquer de ses concurrents sur Internet

6/Penser « SEO »

Se différencier des concurrents sur Internet grâce au content marketing passe également par le référencement naturel appelé aussi « SEO » (pour Search Engine Optimization en anglais). Le référencement naturel vise à se placer en bonne position sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP’s), en fonction des mots-clés porteurs pour son activité.

Exemple : Une décoratrice d’intérieur aura tout intérêt à se positionner sur des mots-clés tels que « décoration d’intérieur design » ou « idées décoration d’intérieur ».

Le référencement naturel te permet de te faire connaître par des gens qui ne connaissent pas encore ta marque mais qui sont intéressés par ton produit ou ton service.

Bien sûr, travailler son positionnement sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo ne se fait pas d’un simple claquement de doigts. Tu vas devoir travailler certains éléments techniques, mais aussi développer la popularité de ton site en augmentant le nombre de liens hypertextes pointant vers ton propre site web.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie d’en apprendre davantage sur le référencement naturel? Va vite lire cet article: Qu’est-ce que le SEO?

Exemple : Aroma Zone se positionne en tête des résultats de recherche sur Google sur la requête « huile essentielle d’orange douce ». Cela signifie que lorsqu’un internaute qui souhaite acheter en ligne une huile essentielle d’orange douce se rend sur Google pour effectuer une recherche, il tombe sur le site d’Aroma Zone en premier lieu.

penser SEO pour se différencier des concurrents sur internet

La fiche produit d’Aroma-zone est le premier résultat naturel de la recherche Google. Quand on sait que les trois premiers résultats récoltent 80% des cliques, on comprend pourquoi il est important de travailler le SEO de ses contenus web.

Se différencier des concurrents comme Aroma Zone le fait sur son site web

7/Avoir une bonne stratégie de repartage

Il n’est pas suffisant de publier un contenu de qualité sur son blog, puis de le laisser vivre sa petite vie. Pour te différencier de tes concurrents sur Internet grâce à la stratégie de contenu, tu vas devoir mettre en place sur une bonne stratégie de repartage. Certaines techniques permettent d’améliorer la visibilité de tes contenus et de les rendre plus populaires que ceux de tes concurrents.

Réfléchis donc aux réseaux sociaux qui pourraient t’aider à toucher plus de clients. Et crée du contenu qui sera ensuite partagé :

  • Suis les tendances autour de ta thématique
  • Crée du contenu divertissant
  • Engage ta communauté
  • Partage une anecdote personnelle

Exemple : Netflix est aujourd’hui le leader mondial du streaming vidéo. La marque a mis en place une véritable stratégie digitale. Les réseaux sociaux (Facebook, Instagram et Twitter) sont ses principaux outils de communication. Les contenus publiés sont toujours adaptés aux pays et aux régions. Les posts sont frais, pertinents, engageants. Conclusions ? La communauté Netflix se compte aujourd’hui en millions d’abonnés.

Netflix se sert des réseaux sociaux pour se démarquer des concurrents sur Internet

Et toi, quelles sont les astuces que tu mets en place pour te différencier de tes concurrents sur Internet? Partage tes idées en commentaires de ce post!

Avant de rédiger son texte, le rédacteur web doit créer une liste de mots-clés. Cette étude lui permet de connaître les mots utilisés par sa cible lorsqu’elle réalise une recherche sur un moteur de recherche. Mais comment le copywriter SEO procède-t-il pour réaliser une analyse de mots-clés? Je te donne mes meilleurs conseils dans cet article 😊

Créer une liste de mots-clés aide à positionner son site web sur les moteurs de recherche. L’objectif SEO étant évidemment de positionner son site sur les 3 premiers résultats des SERP’s.

Qu’est-ce qu’un mot-clé?

Mais d’abord, qu’est ce qu’un bon mot-clé? Car tous les mots-clés ne doivent pas être travaillés. Un bon mot-clé est un mot-clé:

  • Utilisé par la cible
  • En rapport avec la thématique de ton site
  • Accessible >< concurrentiel
  • Qui convertit

Le rédacteur web SEO travaille un mot-clé par page, et y associe quelques mots-clés secondaires.

Les 14 étapes pour créer une liste de mots-clés

Pour créer une liste de mots-clés, plusieurs étapes sont à respecter.

1. Choisis ton mot-clé

Commence par choisir le mot-clé qui te semble approprié pour le texte que tu vas rédiger. Note le dans un document Excel.

2. Réalise un brainstorming

Ensuite, sers-toi de ta propre expérience pour commencer à compléter la liste. Tu peux aussi réaliser un brainstorming avec des collègues ou tout autre personne disposée à t’aider dans ta recherche de mots-clés.

3. Consulte un dictionnaire des synonymes

Tu peux maintenant te rendre sur un dictionnaire des synonymes, et ajouter à ta liste de mots-clés tous les termes auxquels tu n’avais pas encore pensé. De mon côté, j’utilise Antidote pour trouver facilement de bons synonymes. Tu peux aussi te rendre sur un dictionnaire de synonymes en ligne tel que http://www.synonymes.com.

4. Décline ton mot-clé

Etape suivante de l’analyse de mots-clés: décline ton mot au pluriel, à l’infinitif. Pense aussi au participe passé, au masculin, au féminin, etc. Si tu parles de rédaction, par exemple, tu pourrais ajouter à ta liste des mots tels que: “rédactionnel”, “rédactions”, “rédiger”, “rédigé”, “rédigés”, “rédacteur”, “rédactrice”, etc.

5. Trouve des mots de la même famille

Tu peux ensuite ajouter à ta liste des mots de la même famille que ton mot-clé. Cette technique va te permettre d’élargir le champ lexical de ton texte. Par exemple, si ton texte traite de la taille des rosiers, tu pourrais ajouter les mots “sécateur”, “jardinier”, “plantation” et “puceron”.

6. Pense aussi aux antonymes

Pour créer une liste de mots-clés, pense également aux antonymes.

7. Analyse la concurrence

Rends-toi sur Google. Tape ton mot-clé dans la barre de recherche. Puis, va analyser les mots utilisés par les trois premiers concurrents SEO. S’ils se positionnent aussi bien sur le mot-clé qui t’intéresse, c’est qu’ils ont utilisés les mots adaptés. Inspire-toi de leur contenu, et complète ta liste de mots-clés.

8. Google Suggest

Consulte ensuite Google Suggest pour compléter ta recherche.

créer une liste de mots-clés parfaite

9. Google Recherches Associées

Puis, regarde ce que tu peux trouver comme nouvelles idées dans Google Recherches Associées.

réaliser une analyse de mots-clés

10. Va sur le Keyword Tool

Ce petit outil SEO va te donner de nouvelles idées pour créer ta liste de mots-clés.

utiliser keyword tool pour créer une liste de mots-clés

11. Answer the Public

Answer the Public est un autre outil qui va te permettre de trouver de nouvelles idées de mots-clés à ajouter à ton document Excel.

utiliser answer the public pour créer une liste de mots-clés

12. Analyse les forums, les réseaux sociaux et les FAQ

Les forums, les réseaux sociaux et les FAQ pourront te fournir de précieux renseignements sur la façon dont ta cible parle de ton mot-clé, ainsi que sur les questions qu’elle se pose par rapport à ce mot-clé.

13. Google Trends

Ton mot-clé est-il plus tapé qu’un autre? La saisonnalité est-elle importante? Pour le savoir, rends-toi sur Google Trends.

utiliser google trends pour réaliser une étude de mot-clé

14. Google Ads

Enfin, va vérifier sur Google Ads le nombre de recherches mensuelles liées à ton mot-clé.

Il ne reste plus qu’à te lancer!

Tu te sens stressé en fin de journée ? Des pensées négatives envahissent ton esprit ? Tu as une sensation de désordre et d’inachevé ? Et si tu pensais à créer une routine du soir pour clôturer ta journée de travail. Pour changer ton état d’esprit. Voici 8 astuces pour terminer positivement ta journée de travail.

Ça y est, ta journée de travail est terminée. Tu as bien avancé. Bien bossé. Et pourtant. Tu ne te sens pas apaisé. Ton cerveau est encombré d’une foule de petites (et grandes) actions inachevées. Tu penses à ta réunion de demain. A ce mail urgent qui traîne encore dans ta boîte mail. A ce job que tu aurais dû achever et que tu n’as pas encore eu le temps de relire.

C’est le stress. Tu as une sensation d’inachevé et de désordre. Tu ne sais pas où tu en es. Tu as perdu tes objectifs de vue. Et ça risque de te gâcher la soirée.

Comment terminer sa journée de travail positivement ?

La manière dont tu termines ta journée a pourtant beaucoup d’importance. Bien finir sa journée de travail, c’est aussi essentiel que de bien la commencer. Si ton cerveau tourne encore à 100 à l’heure, tu risques de passer une mauvaise nuit. Peut-être même de faire une insomnie. Et de ne pas être en forme pour la journée du lendemain.

Et si tu prenais un moment pour toi chaque fin de journée pour faire le point. Pour t’organiser. Pour préparer au mieux la journée de demain. En un mot : pour POSITIVER.

Voici 8 habitudes à intégrer dans ta routine quotidienne pour terminer ta journée de travail positivement, te préparer à une bonne nuit réparatrice, et commencer la journée du lendemain sur les chapeaux de roue.

terminer sa journée de travail positivement

1. Passe en revue les to do de ta journée

Commence par passer en revue les to do de ta journée. Barre tout ce qui a été accompli. Félicite-toi des objectifs réalisés. Dire des choses positives est essentiel pour garder la motivation. Regarde aussi les actions et tâches que tu n’as pas eu le temps de terminer et que tu devras poursuivre le lendemain. Note-les sur ta to do list.

2. Termine tes priorités urgentes

Certaines priorités restent en suspens ? Termine-les. Ne fais pas l’autruche en reportant des problèmes qui peuvent être réglés tout de suite. Si ces tâches prennent top de temps et qu’il t’est impossible de les achever immédiatement, reporte à ta journée du lendemain en les ajoutant à ta to do.

3. Réponds aux mails importants

Avant de terminer ta journée de travail, passe en revue ta boite mail. Réponds aux messages importants. Classe tes courriels en attente et ceux pour lesquels tu as une action future à prendre. De mon côté, pour m’organiser et garder une boite de messagerie bien propre, j’utilise la méthode Getting Things Done (GTD) de David Allen.

terminer positivement sa journée de travail

4. Prépare ta journée du lendemain

Ensuite, détermine tes objectifs du lendemain, en consultant ta liste des objectifs de la semaine. Ajuste ta to do list en fonction des priorités et des événements de la journée. Intègre les nouvelles actions à réaliser et supprime celles qui sont inutiles.

5. Range ton bureau

En fin de journée, libère également quelques minutes pour faire de l’ordre dans ton bureau. Range les papiers, les crayons, les tasses de thé ou de café qui traînent sur le coin de ton bureau. En commençant la journée dans un endroit propre, frais et ordonné, ta créativité pourra bien mieux se déployer. 🙂

6. Écoute un podcast inspirant

Lorsque tu ranges ton bureau, profites-en pour souffler en écoutant un podcast inspirant. Cette habitude aide à quitter doucement l’ambiance du travail pour démarrer le début de la soirée. De mon côté, j’adore les podcasts suivant 🎧

7. Déconnecte-toi

Tu as terminé de ranger ton bureau ? Éteins ton ordinateur. Coupe ton téléphone. Éloigne la tablette. C’est le moment de déconnecter. D’être dans l’instant. De laisser ton cerveau souffler un peu. Ferme les réseaux sociaux et reprends le contrôle de ton temps. Laisse-toi aller à l’errance de l’imagination. Fais un peu de méditation. Pratique la gratitude et focalise-toi sur la pensée positive.

préparer sa journée de travail du lendemain

8. Va te coucher tôt avec un bon livre

Enfin, va te coucher tôt. De préférence avec un bon livre. En lisant avant de dormir, tu vas t’octroyer un vrai moment de calme. La lecture réduit le stress, repose tes yeux, améliore la mémoire. Autant de raison d’adopter cette nouvelle habitude au plus vite

En conclusion

Installer une routine de fin de journée est idéale pour chasser les pensées et les émotions négatives, adopter une attitude positive et reprogrammer son cerveau pour la journée du lendemain.

Un boulot prenant et des actions à accomplir chaque jour peuvent occuper l’esprit et agir négativement sur la productivité du travailleur. En fin de journée, change ta façon de penser. Adopte de nouvelles habitudes positives. Elles te permettront de rester de bonne humeur, de maîtriser tes pensées, de passer des nuits reposantes et de commencer la journée du lendemain en pleine forme pour accomplir de belles choses.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie de découvrir d’autres astuces sur l’entrepreneuriat? Va vite lire ces articles 😉

Pourquoi être présent sur Pinterest ? Quel est l’intérêt d’utiliser Pinterest ? Ce moteur de recherche visuel permet de développer la visibilité de son entreprise sur Internet. D’augmenter le trafic vers son site web. De développer son image de marque. Voici 8 bonnes raisons d’intégrer Pinterest à ta stratégie de contenu.

Pinterest est un réseau social en vogue. Surtout auprès des jeunes et des femmes.

Mais en fait, qu’est-ce que Pinterest?

Pinterest est une plateforme en ligne sur laquelle les utilisateurs puisent des idées créatives et inspirantes. Pinterest fonctionne comme un tableau de liège sur lequel on épingle des images que l’on apprécie. Tu as envie de trouver des tenues pour t’habiller? D’enregistrer de nouvelles idées déco? D’imaginer de nouvelles idées éducatives pour tes enfants?

Pinterest peut te donner une foule d’idée sur ces différents thèmes. Et sur bien d’autres encore.

Sur Pinterest, les épingles sont classées par thématiques dans des tableaux.

Voici 8 bonnes raisons d’intégrer Pinterest à ta stratégie de contenu.

 1. Pinterest est un réseau social en pleine expansion

En 2020, Pinterest c’est 322 millions d’utilisateurs dans le monde, dont 2 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. 200 milliards d’épingles sont enregistrées et 85% des recherches sont effectuées sur l’application mobile.

Pourquoi utiliser Pinterest pour sa stratégie de contenu

Source: Pinterest

2. Ta cible se rend sur Pinterest pour faire des achats

Pinterest permet de présenter ses produits de manière attrayante. Et ça tombe bien : la plupart des utilisateurs viennent sur Pinterest dans l’idée d’acheter quelque chose. Il est donc plus facile de toucher les consommateurs. Sur Pinterest, les internautes cherchent de l’inspiration, bien sûr. Des idées d’aménagement d’intérieur. Des looks tendance. De nouvelles recettes de cuisine. Mais aussi des idées pour acheter de nouveaux produits.

Les marques l’ont bien compris : elles représentent actuellement 75% des créateurs de contenu sur la plateforme.

Exemple: les magasins Maisons du Monde utilisent Pinterest pour présenter leurs produits sous forme d’épingles. Ces épingles renvoient vers leur site e-commerce. Avec plus de 10 M de visiteurs mensuels, l’enseigne d’ameublement a mis en place une bonne stratégie sur Pinterest.

Quel intérêt d'utiliser pinterest dans sa strategie de contenu

3. Pinterest est un puissant moteur de recherche

Pinterest n’est en fait pas vraiment un réseau social. Sur Pinterest, on ne like pas les posts. On ne les commente pas non plus. Pinterest est en fait un moteur de recherche visuel. Quand on a saisi cela, Pinterest devient un véritable bijou. C’est le moteur de recherche des sites e-commerces.

Attention, l’algorithme de Pinterest est différent de celui de Google, d’Instagram ou de Facebook. Il suit ses propres règles. Pour trier et hiérarchiser les contenus, l’algorithme de Pinterest fait une synthèse des éléments suivants :

  • L’autorité du compte
  • La qualité du domaine
  • La qualité du contenu
  • L’activité récente

Tu as envie d’intégrer Pinterest à ta stratégie de contenu? Pour être bien référencé sur Pinterest et augmenter le nombre de clics sur tes épingles, il est notamment important de travailler certains mots-clés liés à ton secteur d’activité. Dans les descriptions de tes épingles, mais aussi de tes tableaux.

Les sujets les plus recherchés sur Pinterest ? La mode, les loisirs, la déco, la cuisine. Mais bien d’autres secteurs d’activité peuvent aussi intégrer Pinterest à leur stratégie de contenu pour se faire connaître.

Pinterest est un moteur de recherche, comme Google ou Yahoo

4. Pinterest vise une cible féminine

Pinterest est un moteur de recherche apprécié par les jeunes. La génération Y (20-40 ans) représente la plus grosse part d’utilisateurs. Pinterest est plus particulièrement utilisé par des femmes. Le réseau social compte 70% d’utilisatrices. Mais il y a fort à parier que dans les prochaines années, cette tendance va s’équilibrer. Hé oui, 40% des nouveaux utilisateurs sont des hommes. (Source : BDM) En Belgique, Pinterest compterait 2,9 millions de Belges actifs (source : étude Hootsuite/We Are Social, janvier 2020).

Tu as une cible jeune? Féminine? Alors, tu as tout intérêt à intégrer Pinterest à ta stratégie de contenu.

Pinterest vise une cible féminine

5. Tes concurrents ne sont probablement pas sur Pinterest

Pinterest est encore largement sous-estimé et peu intégré dans les stratégies de contenu des entreprises. Conséquence : en utilisant Pinterest, tu auras probablement une longueur d’avance sur tes concurrents ! Bien sûr, s’inscrire sur le réseau et créer quelques tableaux n’est pas suffisant. Pour réussir sa stratégie marketing sur Pinterest, il faut au préalable bien connaître sa cible, proposer des contenus de haute qualité adaptés à ses besoins, et connaître quelques ficelles pour se servir des pouvoirs de Pinterest.

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6. Pinterest te permet de devenir inspirant

Tu as envie de fédérer une communauté autour de ta marque ? Pinterest est un excellent moyen pour inspirer ta communauté. Tu peux lui partager des trucs et astuces. Des tips. Si tu es dans le domaine de la décoration d’intérieur ou de l’ameublement, par exemple, tu peux mettre tes produits en scène. C’est pareil avec la mode.

Exemple: dans son tableau « Pyjama party », Petit Bateau met en scène ses pyjamas pour enfants et les partage sous forme d’épingles.

8 bonnes raisons d'utiliser Pinterest dans sa stratégie de contenu

7. Pinterest augmente le trafic vers ton site web

Pinterest alimente ta stratégie de netlinking (acquisition de liens entrants) et booste la visibilité de ton activité sur Internet. Chaque épingle publiée sur Pinterest contient un lien vers ton site web. Une bonne occasion d’augmenter le trafic vers ton site et de faire découvrir tes articles de blog. Mais Pinterest ne sert pas qu’à booster les vues sur tes posts de blog ! En l’intégrant à ta stratégie de contenu, tu peux aussi t’en servir pour présenter tes produits et services, tes podcasts, ta chaîne YouTube ou même pour mettre en avant tes freebies.

8. Pinterest propose un service analytique et statistique

L’étape finale d’une bonne stratégie de contenu consiste en la mesure et l’analyse des résultats. Tes épingles sont-elles vues ? Le trafic vers ton site augmente-t-il grâce à Pinterest ? Les statistiques des épingles sont des indicateurs de performance qui te permettent d’évaluer le succès de tes campagnes.

POUR ALLER PLUS LOIN
Envie d’en apprendre davantage sur les statistiques de Pinterest? C’est par ici que ça se passe: Vos statistiques Pinterest

En conclusion

Tu viens du secteur B2B ? Tu désires travailler ta stratégie de contenu sur les réseaux sociaux ? Pinterest est probablement l’outil qui te manque. Il permet d’augmenter le référencement de ton site web, de trouver la bonne audience et de générer du trafic qualifié. Mais aussi de travailler ton E réputation. Dans de nombreux domaines d’activité, une bonne stratégie de content marketing passe par l’utilisation de Pinterest.

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