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Impossible de te passer d’une page Facebook si tu désires développer la visibilité de ton activité sur Internet. Je t’explique en détail dans cet article pourquoi la présence de ton entreprise sur Facebook est absolument indiscutable. 

En 2019, 400 nouveaux profils Facebook sont créés toutes les minutes*.

En Belgique, entre 6 et 7 millions de Belges sont actifs mensuellement**.

Tes clients sont forcément sur Facebook.

La plateforme de Mark Zuckerberg est un merveilleux outil pour récupérer leurs avis, répondre à leurs questions, entendre leurs commentaires, ou tout simplement… communiquer avec eux et entretenir une relation.

Avoir une page Facebook est simple, gratuit, et pratique.

Tu n’as pas encore créé de page Facebook? Il est alors tout simplement temps de t’y mettre. Et pas de panique: la mise en ligne d’une page ne prend que quelques minutes.

Ci-dessous, je te donne 6 bénéfices que la page Facebook va amener à ton activité.

Grâce à ta page Facebook, ton entreprise est visible

Et en ces temps de forte concurrence, la visibilité est indispensable.

Ta page Facebook est une vitrine ouverte sur ton activité. Elle prouve que ton entreprise vit et existe. Qu’elle a sa place et qu’elle mérite d’être connue.

Comment tes clients pourraient-ils venir à toi s’ils n’ont même pas conscience de ton existence ?

Grâce à ta page Facebook, tu entres facilement en contact avec tes clients

la page facebook permet de rentrer en contact avec les clientsAuparavant, quelle galère pour entrer en contact avec ses clients. Le marketing traditionnel s’imposait dans la vie des consommateurs sans leur demander leur avis, à coup de réclames, de spots publicitaires à la télé ou à la radio. La marque allait vers le consommateur.

Aujourd’hui, c’est tout l’inverse. Le marketing actuel – appelé « inbound marketing » – est beaucoup plus doux : le client vient vers l’entreprise car il est intéressé par les services ou produits qu’elle propose.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur l’inbound marketing? Va vite lire cet article 🙂 Qu’est-ce que l’inbound marketing?

Ta page Facebook est idéale pour mener une stratégie d’inbound marketing.

Grâce à ta page Facebook, tu informes ta communauté

Ta page Facebook est un outil super pratique pour informer tes clients… d’absolument tout et n’importe quoi !

Tu souhaites leur transmettre une astuce liée à ton secteur d’activité ? En deux temps trois mouvements, tu peux la partager sur Facebook.

Ton entreprise organise une fête de Noël ? Tu peux faire participer tes clients en postant quelques photos.

Tu lances une super promotion ? Là aussi, Facebook va pouvoir t’aider à transmettre facilement l’information.

En animant régulièrement ta page Facebook, tu peux transmettre une foule d’informations à ta communauté.

Grâce à ta page Facebook, tu fais vivre ton site web

Bien sûr, ta page Facebook s’inscrit dans une stratégie digitale plus globale. Elle ne se trouve certainement pas au centre de ta stratégie digitale.

Ta page Facebook est là pour soutenir et servir ton site web. Elle renvoie vers lui, elle incite les internautes à aller visiter ton site web.

Grâce à ta page Facebook, ton entreprise est au goût du jour

Ta page Facebook te met au goût du jourJe ne vais pas y aller par quatre chemins: si tu n’es pas sur Facebook, tu es has been.

Et tu n’as certainement pas envie de renvoyer à tes clients une image périmée de ton activité.

Assurer à ton entreprise une présence sur les réseaux sociaux – Facebook mais aussi d’autres réseaux sociaux tels que Twitter, Linkedin, Pinterest, Instagram ou Snapchat en fonction de ton secteur d’activité – prouve à tes clients que tu es au fait des dernières tendances et que ton entreprise est au goût du jour.

Autant essayer d’éviter l’étiquette “vieux ringard” 😉

Grâce à ta page Facebook, tu transformes tes clients en ambassadeurs

Sur Facebook, tes fans sont tes meilleurs ambassadeurs.

Un client satisfait va te recommander.  Il va parler positivement de toi.

L’avis de tes clients satisfaits est tout à fait primordial pour tes futurs clients. Ceux-ci vont se renseigner sur tes produits et services en consultant les forums, en lisant les avis publiés sur les réseaux sociaux, et les commentaires de tes clients.

Facebook est un endroit idéal pour chouchouter tes ambassadeurs et montrer à tes futurs clients que tu en vaux la peine.

En conclusion

Impossible de te passer d’une page Facebook aujourd’hui. Tes clients sont sur Facebook. Ils ont besoin d’entrer en contact facilement et rapidement avec toi. Ta page Facebook est un excellent moyen pour atteindre cet objectif.

*Source: SmartInsights

**Source: L’Echo

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites approfondir le sujet? Va vite lire ces articles:
Ta startup a besoin d’un Community Manager (et je t’explique pourquoi)
Comment organiser un sondage sur Facebook?

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A PROPOS DE L’AUTEUR : Isabelle Bontridder est rédactrice web, formatrice en rédaction web et fondatrice de BETTERWEB

 

 

Capter l’attention de ton lecteur en une fraction de seconde… Tu en rêves n’est-ce pas? Mais comment faire pour l’inciter à te lire ? Pour que ses yeux ne décrochent pas de ton texte ? J’ai pour toi une astuce d’écriture journalistique ultra efficace : la pyramide inversée.

Attention, cet article va probablement bousculer toutes les idées que tu t’étais faites jusqu’à présent sur l’écriture d’un texte. Pourtant, le principe de la pyramide inversée est LA recette magique pour devenir le roi de l’écriture sur internet.

En appliquant le principe de la pyramide inversée, tu vas accrocher le lecteur et aider ton site à mieux se positionner sur les pages de résultats de Google.

Hé oui! La pyramide inversée :

  • Accroche le lecteur pressé
  • Améliore le référencement naturel (SEO) de ton site web

Mais comment faire pour appliquer ce principe d’écriture?

C’est parti, je t’explique tout juste ici en-dessous 😉

Et commençons immédiatement par une petite définition.

Qu’est-ce que la pyramide inversée?

La pyramide inversée est une technique d’écriture journalistique et de rédaction web consistant à débuter l’écriture de son texte par l’information principale. Le rédacteur web commence son article par la conclusion et donne ensuite des explications. Il va du message essentiel aux détails.

1. Commence ton texte par la conclusion !

Lorsque tu rédiges un article sur Internet, ne cherche pas à garder un effet de surprise et de suspens pour la fin. Entame ton texte par le message essentiel. L’idée principale doit se situer dans le premier paragraphe de ton papier. C’est ce qu’on appelle « le principe de la pyramide inversée. »

La plupart des lecteurs sur Internet s’ennuient très rapidement.

Sais-tu qu’une étude de Microsoft a démontré que l’internaute ne parvenait à se concentrer que 8 secondes? C’est encore moins que le poisson rouge qui lui, sait se concentrer 9 secondes.

Pour inciter le lecteur à rester sur les pages web de ton site, tu vas devoir débuter ton article par une introduction percutante.

Le principe de la pyramide inversée te conseille de commencer par le message essentiel puis d'aller vers les détails

2. Oublie les règles d’écriture enseignées à l’école

A l’école, le professeur apprend à ses élèves à rédiger une dissertation en suivant un ordre de pensées bien précis : introduction – développement – conclusion. On commence par les détails pour conclure avec le message essentiel.

Ce principe de rédaction n’est pas celui de l’écriture web, au contraire ! La pyramide inversée préconise exactement l’inverse.

Quand tu rédiges un article sur Internet, ne crains pas de chambouler les règles de narration inculquées dans ton enfance. Commence ton texte par la fin!

Avec le principe de la pyramide inversée, tu fais exactement l'inverse de ce que tes cours de Français t'ont appris à l'école

3. Optimise la titraille de ton article

Je te l’ai dit un peu plus haut: le principe de la pyramide inversée améliore le référencement naturel d’une page web. Google tient, en effet, davantage compte des mots présents en début de texte.

Ajoute donc les informations capitales dans le titre, le chapeau et les intertitres de ton texte.

La titraille d’un contenu web est très importante pour le référencement et le positionnement de ton article sur les moteurs de recherche. Elle permet à l’internaute, mais aussi à Google, de comprendre rapidement le contenu de la page web.

  • Le titre doit instantanément attirer et accrocher le visiteur
  • Le chapeau – un petit résumé de l’article – est mis en gras et placé en haut de la page, juste en dessous du titre
  • Les intertitres comprennent les mots clés importants

Pour éviter la redondance, trouve des synonymes et mets les termes importants au singulier et au pluriel.

La pyramide inversée améliorer le référencement de la page web

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur la manière de titrer un article? Va vite lire cet article que j’ai rédigé spécialement pour toi 🙂 10 astuces pour écrire des titres d’articles exceptionnels

4. Ecris pour les deux types de lecteurs sur Internet

Sur Internet, deux types de lecteurs se cotoient : le lecteur pressé et le lecteur curieux.

Le lecteur pressé

Comme son nom l’indique, le visiteur pressé est … pressé ! Il n’a aucune envie de s’attarder sur ton site. Il est là pour trouver rapidement l’information dont il a besoin. Le blabla l’embête. Il veut passer à l’action rapidement.

Voilà pourquoi tu dois placer l’information phare au début de ton texte – déjà dans le chapeau.

Lorsque tu rédiges tes pages services, ajoute un « call to action » au début de ton texte! De cette manière, le visiteur pressé a l’occasion de t’appeler quasi instantanément. Il n’a pas besoin de lire tout ce qui se trouve sur ta page.

Le lecteur curieux

L’internaute curieux est, quant à lui, beaucoup moins rapide. Il a envie d’approfondir le sujet et vient à la pêche aux informations.

Au plus tu le renseignes sur le sujet, au plus il est content et sera enclin à te faire appel.

Objectif de la pyramide inversée : contenter ces deux types de lecteurs

Avec le principe de la pyramide inversée, tu écris pour le lecteur pressé et pour le lecteur curieux

En conclusion

Tu l’as compris. Pour scotcher tes lecteurs dès le début de tes textes, utilise le principe de la pyramide inversée.

Ce principe d’écriture journalistique convient aux deux types de lecteurs : il satisfait le visiteur pressé qui reçoit les informations importantes dès le début de la lecture. Il contente également l’internaute curieux qui reçoit une kyrielle de renseignements grâce au principe de l’entonnoir inversé.

En plus, la pyramide inversée améliore le référencement naturel de ton site

Ne tarde plus à mettre à profit cette règle d’écriture web sur ton propre site Internet 😉

POUR ALLER PLUS LOIN
Pour approfondir tes connaissances en rédaction web, je te conseille la lecture de ces articles:
Comment rédiger une bonne fiche produit?
C’est quoi un rédacteur web?
Qu’est-ce que le content marketing?

A PROPOS DE L’AUTEUR : Isabelle Bontridder est rédactrice web, formatrice en rédaction web et fondatrice de BETTERWEB

Le contenu peut t’aider à positionner ton site en première page de Google. Dans cet article, je te donne quelques astuces pour optimiser ton contenu et trouver de nouveaux clients grâce à la présence de ton site web sur les moteurs de recherche.

Chaque seconde, 69.907 recherches sont effectuées sur Google.

C’est beaucoup, hein ? 🙂

Aujourd’hui, lorsque l’on cherche une information, le premier réflexe est d’aller la trouver sur Google.

Quel est l’âge de Brad Pitt ? ➞ Google

Quelle est la capitale du Malawi ? ➞ Google

Où trouver un bon kiné près de chez moi ? ➞ Google

Tes clients sont sur Google.

D’ailleurs, le trafic organique (c’est-à-dire le trafic provenant des moteurs de recherche) de ton site représente environ 50% du trafic global de ton site web.

Autant te dire que si tu souhaites trouver de nouveaux clients sur le web et développer la visibilité de ton activité, il est plus que nécessaire de bien positionner ton site sur les moteurs de recherche.

Et c’est ici que le contenu intervient.

Hé oui… L’un des enjeux principaux du référencement naturel (SEO) repose sur la qualité et la richesse des contenus publiés sur ton site.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le référencement naturel (SEO)? Va vite lire lire cet article 🙂 Qu’est-ce que le référencement naturel?

Au plus ton site est alimenté régulièrement en contenu de qualité, au plus tu as de chance de bien te positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites comprendre pourquoi il est important de publier du contenu à échéance régulière sur ton site web? Va vite lire lire cet article 🙂 Pourquoi publier souvent du contenu sur ton site web?

Ci-dessous, je te donne 7 conseils pour te servir du contenu pour améliorer ton positionnement sur Google.

Pense d’abord à l’internaute

Pour mieux positionner ton site sur Google, sois empathiqueBien sûr, tu as envie de plaire à Google et aux autres moteurs de recherche pour gonfler le trafic sur ton site. Mais si tu écris en priorité pour les moteurs de recherche, ça ne va pas fonctionner.

Sur Internet, l’humain est au centre de tout.

C’est pour ton lecteur que tu dois écrire. Et ensuite, tu peux adapter tes écrits pour les robots d’indexation de Google.

Mets donc en place une optimisation naturelle et intuitive.

Sois empathique.

Pourquoi le lecteur arrive-t-il sur ton site ? Que souhaite-t-il y trouver ?

Publie du contenu intéressant et à forte valeur ajoutée sur ton site web. Donne de petits trucs et astuces à ton lecteur, qui vont l’aider à mieux vivre sa vie.

Un professeur de yoga pourrait, par exemple, publier des contenus accessibles gratuitement comme « Les 7 postures de yoga pour débutants » ou « Dans cet article, je vous explique pourquoi le yoga fait maigrir ».

Un ébéniste pourrait publier des contenus comme « 5 étapes pour construire facilement une console en bois » ou « 11 conseils pour bien choisir ses outils de menuisier ébéniste ».

En proposant, sur ton site, du contenu qui plaît à l’internaute, tu vas inévitablement plaire aussi aux moteurs de recherche.

Si tu le peux, ajoute un blog sur ton site web

Non non, le blog n’est pas démodé.

Au contraire.

En 2020, tu ne peux plus te passer d’un blog d’entreprise.

POUR ALLER PLUS LOIN
Si tu veux découvrir pourquoi tu ne peux plus te passer d’un blog d’entreprise en 2020, va vite lire cet article: En 2020, ta société ne peut plus se passer du blogging

Le blog d’entreprise permet de :

  • Publier très facilement des contenus sur ton site web
  • Donner des astuces pratiques à l’internaute
  • Enrichir l’univers sémantique de ton site web.

De nombreuses entreprises possèdent leur blog d’entreprise. C’est le cas d’Ikea, d’Engie Electrabel ou même de Lidle.

le blog aide à améliorer le référencement naturel des sites web

Le blog d’entreprise d’Ikea

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites percer les trucs et astuces des blogs d’entreprise qui cartonnent ? Va vite lire cet article: 3 blogs d’entreprise qui cartonnent. Dans cet article, j’analyse pour toi les blogs d’entreprise de Nature et Découvertes, de la station de ski Val Thorens et des magasins d’ameublement Maisons du Monde

Soigne l’univers sémantique de ton site

améliorer le positionnement d'un site web sur Google grâce au contenuLes mots que tu utilises sur ton site web ont vraiment beaucoup d’importance.

Ils vont te permettre d’améliorer ton positionnement sur les moteurs de recherche et d’attirer un public qualifié sur ton site web.

Pour soigner l’univers sémantique de ton site, tu vas devoir réaliser des analyses de mots-clés et découvrir les mots liés à ton secteur d’activités qui sont utilisés par les internautes, lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google.

Par exemple, un architecte basé à Bruxelles va travailler des mots-clés tels que « bureau d’architectes à Bruxelles », « rénovation et transformation de maison » ou encore « transformation de maisons de maître en immeubles de rapport pour investisseurs ».

Il remontera ainsi dans les résultats de recherche de Google pour ces différentes requêtes.

Rédige tes textes en respectant les règles de l’écriture web

On ne rédige pas pour Internet comme on rédige pour un magazine papier. Les règles d’écriture ne sont pas les mêmes.

L’écriture web a ses propres caractéristiques, et pour publier des contenus performants qui se positionnent dans les premiers résultats de recherche sur Google, il faut en tenir compte.

Sur Internet, ton écriture doit être simple, directe, proche et complice.

Tes contenus doivent être facile à lire et fluides.

Tu dois également adapter tes textes pour plaire aux moteurs de recherche.

Pour en apprendre davantage sur les règles de l’écriture web, j’ai rédigé pour toi un livre GRATUIT de 50 pages rempli de trucs et astuces pour améliorer ton style rédactionnel. Va vite le télécharger !

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Pense aussi aux optimisations techniques

La manière dont ton site est codé a également une influence sur ton positionnement dans les résultats de recherche de Google. Pour devenir le roi de la recherche Google, certains critères techniques doivent être optimisés.

Et notamment :

  • La rapidité de chargement de ton site
  • La structure interne de ton site web
  • Les liens cassés (erreur 404)
  • Le balisage sémantique du site
  • Etc.

Ces optimisations vont te permettre de mieux te positionner sur les moteurs de recherche.

Ecris pour le lecteur pressé et pour le lecteur curieux

écris pour le lecteur curieux et pour le lecteur presséBien souvent, mes clients ne veulent pas de textes trop longs sur leur site web. Ils trouvent que c’est inesthétique.

Pourtant, c’est une erreur.

Premièrement parce que les moteurs de recherche préfèrent les textes longs. Les textes de moins de 400 mots ne sont souvent pas (ou moins bien) référencés sur Google.

Deuxièmement, parce que certains lecteurs aiment recevoir une foule de petits détails sur les sujets qui les intéressent. Avec des textes trop courts, ils risquent d’être frustrés.

L’idée, c’est de contenter deux types de lecteurs : le lecteur pressé (qui veut recevoir l’information et repartir aussi vite) et le lecteur curieux (qui a envie de s’attarder sur ton site web et glaner plein d’informations).

Améliore la lisibilité et la mise en page de tes contenus

De nombreuses études ont démontré que la lecture à l’écran fatigue les yeux. De plus, il est plus difficile de mémoriser des informations que lorsqu’on les lit sur papier.

Pour faciliter la lecture de ton lecteur, pense à améliorer la lisibilité de tes contenus.

Quelques règles pour une meilleure mise en page :

  • Utilise une typo noire sur fond blanc
  • Privilégie une typo sans empattement
  • Aère ton texte
  • Emploie une taille de typo assez grande (minimum 12 px)

En améliorant la lisibilité de tes contenus, tu vas contenter ton lecteur… Et Google par la même occasion !

En conclusion

Le contenu que tu publies à échéance régulière sur ton site web peut t’aider à gagner des positions sur Google ! Pense donc à l’optimiser en appliquant les règles de l’écriture web. Ton trafic de fréquentation va inévitablement grimper.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le référencement naturel (SEO)? Je te propose la lecture de ces articles pour approfondir le sujet:
5 astuces pour faire décoller ton site web
Qu’est-ce que la balise title d’un article de blog (et comment la rédiger)?
Quelles sont les différences entre le SEO et le SEA?

Ton blog est un moyen efficace (et redoutable!) pour atteindre les objectifs commerciaux de ton entreprise et te démarquer de tes concurrents. Mais pour que ton blog t’aide à trouver de nouveaux clients, tu dois – lors de la publication de chaque article – penser à l’objectif marketing de ton texte. Je t’explique tout ça dans cet article 🙂

De nombreuses entreprises produisent aujourd’hui du contenu à tout va. Parce que ça se fait. Parce que c’est à la mode. Parce qu’elles veulent être dans le coup.

Et ce contenu ne leur ramène, en fait, rien de concret. Tout juste du vent.

Ces entreprises n’ont pas pensé à déterminer l’objectif marketing de chacun de leurs articles de blog.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le sujet? Va vite lire cet article! 🙂 Pourquoi déterminer un objectif marketing pour tes articles de blog?

Avant de débuter la rédaction d’un article de blog, pose-toi toujours la question suivante :

« A quoi va servir la page que je rédige? Quel objectif va-t-elle me permettre d’atteindre? »

Pour t’aider, tu peux piocher dans la liste ci-dessous ⤵

J’y recense les différents objectifs marketing d’un article de blog.

1. Transformer un visiteur occasionnel en visiteur fidèle

Le premier objectif marketing dont je vais te parler est un objectif de fidélité. Tu souhaites développer une communauté solide et transformer le visiteur occasionnel en visiteur fidèle. En d’autres termes, tu as envie que l’internaute revienne visiter ton site et qu’il garde le contact avec toi.

tu souhaites transformer le visiteur occasionnel en visiteur fidèleSais-tu comment arrive, la plupart du temps, un visiteur occasionnel sur ton site?

Après avoir effectué une recherche sur Google ou sur un autre moteur de recherche.

Le blog constitue un moyen idéal pour devenir populaire sur Google et pour faire comprendre au lecteur occasionnel que ton site, c’est de la bombe baby 😝

Tu dois donc lui démontrer que sur ton blog, il va retrouver à échéance régulière:

  • des informations utiles et pertinentes
  • des astuces fréquentes et indispensables
  • des articles présentant une vraie valeur ajoutée

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu te demandes pourquoi il est indispensable de publier du contenu à échéance régulière sur ton blog? Va vite lire cet article! Pourquoi publier régulièrement du contenu sur ton blog?

Pour atteindre cet objectif de fidélité, ton article de blog doit être conçu de manière à donner envie à l’internaute occasionnel de garder contact avec toi.

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour garder le contact grâce à tes articles de blog, tu peux inviter le lecteur à :

  • Souscrire à ta newsletter
  • Te suivre sur les réseaux sociaux
  • S’abonner à ta chaine Youtube

2. Obtenir une demande de devis

L’objectif marketing d’un article de blog peut aussi t’amener à souhaiter recevoir une demande de devis.

Objectif marketing de mon article de blog : obtenir une demande de devisPrenons un exemple concret.

Une entreprise spécialisée en humidité souhaite vendre un service de traitement de façade par hydrofugation.

Un article de blog peut aider cette société à obtenir une demande de devis pour ce service.

Comment?

Dans son article de blog, la société spécialisée en humidité va expliquer dans les détails en quoi consiste ce traitement, méconnu du grand public. Elle va donner les avantages du traitement de façade par hydrofugation, les inconvénients, et démontrer en quoi l’appel à une société spécialisée est essentiel.

A la fin de l’article, un bouton cliquable peut proposer à l’internaute de solliciter un devis gratuit.

Hé hop! Voilà un premier contact établi avec un probable futur client 😉

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour obtenir une demande de devis grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Ajouter un bouton (appelé “call to action”) dans ton article de blog : “JE DEMANDE UN DEVIS”
  • Ce call to action renvoie vers ton formulaire de contact
  • Ajouter ton numéro de téléphone dans ton article de blog

3. Vendre un produit ou promouvoir un service en particulier

Un article de blog peut aussi avoir pour objectif de vendre un produit ou de promouvoir un service.

L'objectif de page web: vendre un produit ou un servicePrenons encore un exemple concret.

Une enseigne de mode souhaite vendre une jolie petite jupe patineuse bleu marine. Comment va-t-elle s’y prendre pour vendre ce produit ?

Elle va devoir convaincre la lectrice que cette petite jupe, il la lui faut !

Cette enseigne de mode peut écrire un article très complet intitulé « 10 looks parfaits pour porter la jupe patineuse avec brio ». Ensuite, elle publie cet article sur son blog.

Comment pousser la cliente vers l’acte d’achat?

En la renvoyant, à la fin de son article de blog, vers la fiche produit de la jupe patineuse bleue en question.

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour vendre un produit sur ton site e-commerce ou pour promouvoir un service en te servant de ton blog, tu peux :

  • Rédiger un article complet et très détaillé autour du produit que tu souhaites vendre
  • Renvoyer vers la fiche produit concernée
  • Optimiser ton article pour les moteurs de recherche

4. Récupérer l’adresse e-mail de l’internaute

Objectif marketing article de blog : recevoir l'adresse mail de l'internauteVoilà un objectif intéressant !

La rédaction d’un article de blog peut être l’occasion de récolter l’adresse e-mail de l’internaute afin de rester en contact avec lui.

En recevant son adresse mail, tu vas pouvoir lui envoyer régulièrement ta newsletter. Ton lecteur va être ravi, car il va recevoir régulièrement d’autres astuces et conseils hyper précieux de ta part.

In fine, quand il aura besoin d’un expert, on peut parier que c’est vers toi qu’il se tournera 😉

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour récupérer l’adresse mail de l’internaute grâce à ton article de blog tu peux :

  • Ajouter un CALL TO ACTION sur ton article de blog renvoyant vers l’inscription à ta newsletter
  • Inviter l’internaute à télécharger un e-book sur le sujet qui l’intéresse
  • Proposer, dans ton article de blog, l’inscription à un webinaire

5. Conserver le visiteur sur ton site

Conserver le visiteur le plus longtemps possible sur mon siteUn article de blog peut aussi avoir pour objectif d’améliorer les statistiques de fréquentation de ton site web.

Dans certains secteurs, le temps passé sur une page, le nombre de visiteurs uniques ou le nombre de pages vues sont des critères très importants, qui  permettent à la société de conclure des ventes.

C’est notamment le cas pour les éditeurs de presse.

Pour eux, un article de blog a pour objectif marketing de faire en sorte de conserver le visiteur sur leur site le plus longtemps possible.

Au plus le visiteur reste longtemps sur le site, au plus ils pourront se servir de cet argument pour vendre de la publicité aux annonceurs.

Malheureusement, garder le lecteur sur son site n’est pas toujours évident.

Sais-tu que sur le web, l’attention de l’internaute est plus faible que celle d’un poisson rouge? D’après une étude réalisée par Microsoft en 2015, nous ne serions pas capables de nous concentrer plus de 8 secondes sur un écran! Les poissons rouges, eux, arrivent à tenir leur attention 9 secondes.

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour conserver l’internaute le plus longtemps sur ton site grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Ecrire un article tellement passionnant que l’internaute va poursuivre sa lecture jusqu’au bout
  • Lui proposer d’aller consulter d’autres articles sur le blog pour approfondir le sujet
  • Insérer dans l’article un album photo pour augmenter le nombre de pages vues

6. Vendre une publicité native à un client

Un article de blog peut également être vendu comme publicité native à un client.

La publicité native est une publicité utilisant un type de formats publicitaires présentant une très forte intégration, voire une certaine ressemblance, avec les contenus éditoriaux classiques d’un site support.

Le but de ton article de blog sera alors de générer un revenu tout en contentant ton lecteur.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu ne sais pas ce qu’est le native advertising? Va vite lire cet article 😉 Qu’est-ce que le native advertising?

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour vendre une publicité native à un client grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Ecrire un article très intéressant sur le sujet qui intéresse ton client ET ta propre cible
  • Ajouter un lien vers le site web de ton client
  • Intégrer une image du produit de ton client dans ton article de blog

7. Attirer une nouvelle cible

déterminer l'objectif de chacun de ses articles de blogTes articles de blog peuvent aussi avoir pour objectif marketing d’attirer une nouvelle cible sur ton site web.

Prenons mon blog en exemple.

Mon blog cible principalement les indépendants, les dirigeants de startups et les rédacteurs web.

Admettons que mon souhait soit de diversifier ma cible.

Après une analyse de marché, je me rends compte que les blogueuses deviennent une nouvelle cible pour mon activité. Je vais alors utiliser mon blog comme outil pour attirer ces blogueuses. Comment ? En rédigeant des articles du style :

  • 21 jours pour devenir maître de la blogosphère
  • 5 secrets de blogueuses qui vous diront comment cartonner sur internet
  • 5 étapes pour devenir influenceuse (et gagner autre chose que des bonbons)

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour attirer une nouvelle cible sur ton site grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Réaliser une étude de mots-clés avant de rédiger ton article, pour savoir quels termes plaisent à ta nouvelle cible
  • Intégrer ces mots-clés dans les articles de blog que tu vas rédiger
  • Publier plusieurs articles, pour augmenter le volume d’articles qui vont intéresser ta nouvelle cible

8. Eduquer le lecteur sur un sujet précis

déterminer l'objectif d'un article de blogL’objectif marketing d’un article de blog peut aussi résider dans le fait d’éduquer le lecteur sur un sujet précis.

Tu es un spécialiste de ton secteur. Les consommateurs ne sont peut-être pas au courant de l’utilité de ton produit.

Tu vas devoir leur expliquer en quoi ton produit ou ton service va les aider à améliorer leur quotidien ou à changer leur vie.

C’est ce qu’on appelle “éduquer le client”.

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour éduquer le lecteur sur un sujet précis grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Définir la thématique à traiter sur ton blog
  • Trouver différents angles d’attaque pour traiter le sujet
  • Promouvoir tes nouveaux contenus sur les réseaux sociaux

9. Améliorer le référencement naturel (SEO) de ton site web

Un article de blog peut aussi avoir pour objectif d’améliorer ton positionnement sur les moteurs de recherche.

Le but  ultime étant d’arriver dans les trois premiers résultats sur des requêtes qui t’intéressent. C’est ce que l’on appelle le référencement naturel (ou « SEO » pour Search Engine Optimization).

Mais tu vas me demander: qu’est ce qu’une “requête qui m’intéresse”?

Reprenons encore deux exemples concrets 🙂

Une kiné souhaitera se positionner sur des mots-clés tels que “mâchoire bloquée”, “traitement de la scoliose” ou “soigner une entorse”.

Une esthéticienne privilégiera des termes tels que “french manucure”, “épilation au laser” ou “soin relaxant”.

A toi de déterminer quels sont les termes importants en fonction de ton secteur d’activités.

Tes articles de blog peuvent t’aider à élargir le champ sémantique de ton site web, et travailler des mots-clés bien précis qui t’amèneront ensuite des clients.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le référencement naturel (SEO)? Va vite lire cet article 🙂
Qu’est-ce que le référencement naturel?

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour travailler le référencement naturel de ton site sur les moteurs de recherche grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Effectuer systématiquement une analyse de mots-clés avant de rédiger tes articles de blog
  • Travailler la structuration de tes articles en balises hn
  • Promouvoir tes articles de blog sur d’autres plateformes pour créer des “backlinks”

POUR ALLER PLUS LOIN
Si tout cela te paraît chinois, tu peux aller lire cet article qui t’en apprendra plus sur les techniques à mettre en place pour améliorer le référencement naturel de ton site web:Les 4 critères à mettre en place sur ton site pour plaire à Google

10. Partager une actualité

Et puis, bien sûr, un article de blog peut aussi avoir pour objectif de partager une actualité concernant ton entreprise ou le domaine dans lequel tu travailles. Ton blog d’entreprise est le meilleur endroit pour tenir tes clients informés des dernières actualités.

Si tu travailles dans le domaine de la nutrition, par exemple, ton lecteur risque d’être intéressé par les résultats d’une recherche sur les bienfaits de l’avocat. Ou par les dernières astuces en matière de batch cooking.

Comment faire très concrètement pour atteindre cet objectif marketing?

Pour partager une actualité grâce à tes articles de blog, tu peux :

  • Te tenir informé des dernières actualités de ton domaine d’activité
  • Faire de la veille d’information et mettre au point une stratégie de curation
  • Publier tes nouveaux contenus sur les réseaux sociaux

En conclusion

Avant de rédiger tes articles de blog, réfléchis à leur objectif marketing. Tes articles de blog ne sont pas rédigés pour faire joli: ils sont là pour servir les objectifs commerciaux globaux de ton activité. Ne l’oublie jamais 😉

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le sujet? Va vite lire ces articles 🙂
Pourquoi déterminer un objectif pour tes articles de blog?
Comment déterminer l’objectif global de ton site web?

A PROPOS DE L’AUTEUR : Isabelle Bontridder est rédactrice web, formatrice en rédaction web et fondatrice de BETTERWEB

Nous avons tous un rêve enfui au fond de nous. Parfois, on ressent l’urgence de devoir le réaliser. Mais comment faire ? Quel rêve poursuivre ? Par quel bout commencer ? Dans cet article, je te donne des pistes concrètes pour passer de l’imaginaire au réel, et mettre les choses en place pour enfin réaliser tes rêves.

Nager avec les baleines. Ouvrir un food truck gourmand dans les îles. Apprendre le piano. Prendre une année sabbatique et sillonner les plus beaux coins d’Europe en van.

Nous avons tous un rêve. Parfois plusieurs.

La plupart du temps, nous vivons avec eux, enfuis bien au fond de nous, et nous oublions de nous y attarder.

Il y a le linge à repasser, les enfants à aller chercher à l’école, le loyer à payer en fin de mois. Et au fil du temps, ces routines quotidiennes nous mènent vers une vie qui n’a plus aucun sens pour nous.

En suivant davantage ton instinct, en revenant à l’essentiel, en t’attardant sur tes rêves, tu vas peu à peu retrouver une vie qui a du sens, une vie cohérente.

On a tous besoin de rêver

Quand on a eu l’habitude pendant un long moment de mettre ses désirs de côté, on se retrouve souvent perdu : on ne sait plus quel est son rêve.

Pourtant, tout le monde a des désirs, même s’ils sont enfuis.

Et tout le monde est capable de les découvrir… et de les réaliser.

Même toi !

Partir à la découverte de ses rêves

Découvrir tes rêves ne tient, en fait, qu’à toi… L’idée, c’est de partir à la découverte de tes rêves doucement, patiemment, sans relâche.

Car les rêves ne nous viennent pas toujours à l’esprit immédiatement.

Apprendre à se connaître

Pour découvrir quel est ton rêve, tu vas devoir apprendre à te connaître. Découvrir ce que tu veux en clarifiant qui tu es.

Entretenir les émotions positives

Pour découvrir quels sont tes rêves, il va falloir que tu entretiennes les émotions positives. La question à te poser c’est : « De quoi ai-je vraiment envie ? » et pas « De quoi n’ai-je vraiment plus envie ».

Se replonger dans son passé

Pour définir tes rêves, replonge-toi dans ton passé.

De quoi rêvais-tu quand tu étais enfant ?

Qu’est-ce qui te faisait vibrer ?

Quelles étaient tes passions ?

Et dans quel domaine d’activités étais-tu doué ?

Te replonger dans ton passé est une première piste pour partir à la découverte de tes rêves.

Trouver son ikigaï

Pour identifier tes rêves, tu peux également trouver ton ikigaï.

L’ikigaï est une technique japonaise pour trouver sa raison d’être. C’est la rencontre entre ce qui nous donne du plaisir, ce pour quoi nous avons du talent et ce qui nous donne le sentiment que notre vie a du sens.

J’écrirai un article très prochainement à ce sujet sur mon blog et je t’expliquerai comment faire pour trouver ton ikigaï 😉

En attendant, je te conseille de lire ce livre : Vivre l’instant présent avec l’ikigaï (les cinq piliers de la paix intérieure pour trouver son chemin de vie) aux Editions Eyrolles.

En finir avec les émotions paralysantes

Pour réaliser tes rêves, tu dois en finir avec les émotions paralysantes : la peur, l’anxiété, le découragement, les doutes, l’impuissance, l’accablement, la culpabilité, l’immobilisme, l’attentisme, le perfectionnisme.

Toutes ces émotions négatives ne vont faire qu’une chose : t’éloigner de tes rêves.

Pour réaliser tes rêves, tu dois te sentir responsable et acteur.

pour réaliser tes rêves, tu dois en finir avec les émotions paralysantesPour y parvenir, tu vas devoir arrêter certaines manies qui t’empêchent de réaliser tes rêves :

  • Trouver des excuses à l’immobilisme
  • Blâmer les autres
  • Jouer à la victime
  • Te positionner dans un sentiment d’impuissance
  • Rester dans l’imaginaire d’un rêve lointain
  • Tourner en rond
  • Passer à côté de ta vie
  • Ne vivre qu’à moitié

Et te mettre, enfin, à lâcher prise.

Déterminer ses rêves

Sois ambitieux ! Rêve grand ! N’aie pas peur d’avoir de grands rêves.

Pose-toi la question suivante : « Si tout était possible, qu’est-ce que je voudrais ? Qu’est-ce que je ferais ? Qui est-ce que je serais ? »

Imagine-toi sans enfant, sans contrainte, riche à souhait.

Si l’argent n’était plus un problème… que ferais-tu ?

Qui serais-tu sans tes conditionnements familiaux, culturels, sociaux ?

Que ferais-tu si tu ne devais plus tenir compte des conventions, des habitudes et des fausses obligations ?

N’oublie jamais que tant que tu es en bonne santé, tu as le choix d’être ce que tu veux et de vivre ce dont tu as envie.

Planifier ses rêves

planifier ses rêvesBien sûr, rêver ne suffit pas. Quand tu as déterminé ton rêve, tu vas devoir planifier. La planification va te permettre de parcourir le chemin et d’atteindre ta destination finale : l’accomplissement de ton rêve.

Où veux-tu être dans 6 mois ? Dans 1 an ? Dans 5 ans ? Et à la fin de ta vie ?

Pour réaliser ton rêve, tu vas devoir établir une stratégie sur le long terme. Et de préférence, une stratégie bien solide.

Pour cela, je te conseille d’utiliser la méthode des divisions successives. Au lieu de te retrouver face à un objectif global énorme et qui paraît inatteignable, tu vas te retrouver face à une liste d’actions simples et concrètes à réaliser. Il va donc être beaucoup plus facile d’atteindre ton objectif global.

Passer à l’action

Pour réaliser ton rêve, tu dois passer à l'actionPour réaliser tes rêves, tu vas devoir mettre en place des objectifs, un plan d’action, des gestes spécifiques qui vont te faire avancer vers ton rêve.

Commence par mettre des mots sur ton rêve. Verbaliser va te permettre de développer une vision claire.

Ensuite, établis un objectif à long terme. Une phrase simple et positive qui te fait vibrer et qui représente au mieux ton rêve.

Durant l’étape suivante, décompose cette phrase en sous-objectifs : ce sont tes objectifs stratégiques. Ces objectifs stratégiques doivent respecter la règle de l’objectif SMART. Ils doivent être :

un objectif SMART est un objectif spécifique, mesurable, atteignable, réaliste, temporellement défini
Enfin, décompose tes objectifs stratégiques en tâches concrètes. De petites actions qui vont te permettre de concrétiser ton rêve. Ecris toutes les actions qui te viennent à l’esprit. Puis, priorise-les.

Au fur et à mesure, ajuste ton rêve

De temps en temps, arrête-toi et fais le bilan des actions entreprises. Mets-toi dans une optique d’amélioration continue. Le chemin que tu as emprunté pour atteindre ton rêve est-il toujours en adéquation avec tes envies ? Quels sont les ajustements que tu pourrais faire pour t’améliorer ?

Et si tu te trompes de rêve ?

Il se peut que tu te trompes de rêve. Tu t’engages dans une voie, et puis tu te rends compte que cette voie ne nourrit ni ton cœur ni ton âme. Il ne s’agissait que de désirs superficiels.
Se tromper de rêve, ça peut arriver. Et ce n’est pas grave.
L’important, c’est surtout de te rendre compte que tu t’es trompé. Et repartir vers un chemin te menant vers l’harmonie que tu recherches.

En conclusion

Tout le monde est capable d’accomplir ses rêves. Mais bien sûr, pas d’un simple claquement de doigts. Pour réaliser ses rêves, il faut s’organiser. Découper un objectif final en plusieurs objectifs stratégiques, puis en listes d’actions concrètes. Alors… Quelle est la prochaine action que tu vas prendre pour te rapprocher de ton rêve ?

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites creuser le sujet? Vas vite lire cet article 🙂
4 bonnes raisons d’entreprendre

A PROPOS DE L’AUTEUR : Isabelle Bontridder est rédactrice web, formatrice en rédaction web et fondatrice de BETTERWEB

Tu souhaites mettre en place un blog d’entreprise mais tu ne sais comment t’y prendre ? Tu es au bon endroit ! Dans cet article, je te présente 3 sociétés qui ont pu tirer profit du blog d’entreprise pour attirer de nouveaux clients. Ces exemples de blogs d’entreprise pourraient bien t’inspirer 😉

Tu le sais : le blog d’entreprise représente un élément clé de la stratégie de contenu.

Le blog d’entreprise te permet de :

  • Diffuser du contenu facilement
  • Obtenir un meilleur positionnement sur Google
  • Attirer les bonnes personnes sur ton site web
  • Travailler ta stratégie de contenu
  • Trouver de nouveaux clients

Et plein d’autres choses encore.

Dans cet article, nous allons analyser 3 exemples de blogs d’entreprises qui ont utilisé le web et la stratégie de contenu pour développer leur activité.

Au sommaire :

(Clique sur le blog qui t’intéresse dans la liste ci-dessus, si tu veux immédiatement accéder au contenu y référant 😉 )

Inspire-toi de ces exemples de blogs d’entreprise pour ton propre business !

Le blog d'entreprise de Nature et Découvertes est très inspirant

Le blog d’entreprise de Nature et Découvertes : un blog inspirant

Le blog d’entreprise de Nature et Découvertes

Les magasins Nature et Découvertes ont été créés au début des années 90. Ce sont des lieux de détente, de réflexion, de découverte de la nature.

Toi aussi, tu l’as testé ce magnifique fauteuil massant ?

J’ai déjà failli m’endormir dedans plusieurs fois 😀

Chez Nature et Découvertes, tu peux acheter des produits très variés tels que des huiles essentielles, des livres, des jeux, du thé, du matériel pour explorer la nature, etc.

Le blog de Nature et Découvertes, intitulé « Le blog de la Tribu », est une véritable petite mine d’informations pour les amoureux de la nature, de l’éducation bienveillante et de la positive attitude.

Analysons ensemble ce premier exemple de blog d’entreprise.

Une stratégie de contenu gagnante

Nature et Découvertes a mis en place une très bonne stratégie de contenu.

  • Sur son site e-commerce, la marque présente des fiches produits complètes, rassurantes et très bien écrites.
  • Sur son blog, elle diffuse gratuitement un tas d’astuces et de conseils à ses lecteurs.

En fait, dans ses articles de blog, la marque ne se focalise pas sur les produits à vendre. Elle met l’accent sur les besoins réels de sa cible. Les rédacteurs web tentent de répondre à toutes les questions que se posent les clients.

Ils ne parlent donc pas des produits en eux-mêmes : ils explorent les sujets qui gravitent autour des produits.

Conseils pour mettre en ligne un blog d'entrepriseMon conseil

Sur ton blog d’entreprise, ne rédige jamais des articles orientés directement sur tes produits ou services. Cette technique est bien trop agressive. Le client sent que tu as un produit à lui vendre. Et ça va l’énerver.

Et bien sûr, tu n’as pas du tout envie d’énerver ton client 😀

Cette technique fonctionnait dans le passé. Mais plus aujourd’hui. Evite donc ABSOLUMENT les articles publicitaires et promotionnels : ils déforceraient ton image. Parle plutôt de tout ce qui se trouve autour de ton produit.

Par exemple, si tu es coach sportif, écris des articles sur les bienfaits du gainage, de l’alimentation saine ou du stretching. Si tu es décorateur d’intérieur, parle des dernières tendances déco, des couleurs à la mode ou de la meilleure manière d’agencer une belle cuisine.

Ta cible a besoin de tes conseils GRATUITS d’expert.

Ça va te rendre crédible et sympa.

Tu vas gagner la confiance de ta communauté. Et ta base de données va se mettre à gonfler.

Revenons-en à nos moutons : le blog de Nature et Découvertes.

D’après toi, qu’est-ce qui intéresse un client de Nature et Découvertes ? Le bien-être au naturel bien sûr, la méditation, les voyages ou le mouvement zéro déchet !

Le blog de Nature et Découvertes propose des thématiques différentes

Sur sont blog d’entreprise, Nature et Découvertes propose des conseils gratuits et intéressants

Des contenus qui passionnent les (futurs) clients

Sur son blog d’entreprise, Nature et Découvertes répond ainsi gratuitement (tous les contenus sont disponibles librement) aux questions essentielles que se posent sa cible.

La marque montre ainsi son attachement à la nature, au voyage et aux hommes. Elle se rend sympathique auprès de sa cible en lui offrant GRATUITEMENT et de manière parfaitement altruiste du contenu qui va l’aider à mieux vivre sa vie.

Eh oui, sur Internet (et partout d’ailleurs, mais ça c’est un autre débat), il est super important d’être sympa et altruiste

3 thématiques pertinentes

Le blog de Nature et Découvertes s’articule autour de 3 thématiques :

  • Le bien-être au naturel
  • Grandir autrement
  • Vivre heureux

Ces trois thématiques sont elles-mêmes subdivisées en différentes catégories : cuisine santé, yoga, méditation, DIY, massage, Montessori, parentalité, positiver, bonnes nouvelles du monde, etc.

Des articles écrits pour la cible, qui ne sont pas autocentrés sur la marque

Les articles du blog d’entreprise de Nature et Découvertes apportent de vrais conseils et n’ont rien de commercial. Ils sont là pour aider le consommateur à trouver des solutions à des problèmes qu’il rencontre dans la vie de tous les jours.

Des articles optimisés pour le SEO

En analysant les différentes pages du blog d’entreprise de Nature et Découvertes, on constate que les contenus ont été optimisés pour le SEO (référencement naturel). Ils ont donc de meilleures chances d’apparaitre en bonne position sur les pages de résultats de Google.

POUR ALLER PLUS LOIN
Pour en apprendre davantage sur le référencement naturel et mieux positionner ton site sur Google, va vite lire cet article : Qu’est-ce que le référencement naturel ?

Des articles qui respectent les règles de l’écriture web

On n’écrit pas sur Internet comme on écrit une dissertation ou un livre! Des règles sont à respecter.

Les rédacteurs web de la marque utilisent une écriture dynamique, proche (les rédacteurs parlent notamment en « je ») et complice.

Des articles qui renvoient vers le site e-commerce de manière non agressive

Bien sûr, Nature et Découvertes se sert de son blog pour renvoyer vers son site e-commerce. L’objectif final de la marque est de vendre ses produits, pas de divertir gratuitement sa communauté à longueur de journée sans obtenir de retour sur investissement !

Le blog renvoie vers le site e-commerceEt l’enseigne fait ça très bien.

Le blog d’entreprise renvoie vers le site e-commerce de manière douce et non-agressive.

Prenons l’exemple d’un article de blog intitulé « Comment être un parfait parent imparfait ». Dans un premier temps, l’article fournit des conseils sur la parentalité imparfaite, sur l’autodiscipline et sur les valeurs à transmettre. En fin de texte, deux liens proposent au lecteur « d’aller plus loin » : ils renvoient vers le site e-commerce de Nature et Découvertes.

L’internaute est ainsi invité à affiner ses connaissances sur la parentalité imparfaite en achetant, s’il le désire, deux livres, vendus (bien entendu) par Nature et Découvertes.

Le blog d'entreprise de Nature et Découvertes invite l'internaute à affiner ses connaissances sur la parentalité positive

Le blog d’entreprise de Nature et Découvertes invite l’internaute à affiner ses connaissances sur la parentalité positive en lui proposant deux livres

Des articles relayés sur les réseaux sociaux

Instagram BETTERWEB Isabelle BontridderLes réseaux sociaux sont de redoutables outils pour générer du trafic sur son blog d’entreprise et attirer de futurs clients.

Nature et découvertes se sert de différents réseaux sociaux pour diffuser les contenus produits sur son blog : Facebook, Instagram, Pinterest et Twitter.

Et le moins que l’on puisse dire, c’est que ce procédé fonctionne bien. Les interactions avec la marque sont nombreuses.

Dans l’exemple ci-dessous, on constate que la publication Facebook de Nature et Découvertes a suscité pas moins de 149 réactions. Sur Instagram, elle a récolté plus de 1000 « j’aime ».

Nature et Découvertes partage ses articles de blog d'entreprise sur les réseaux sociaux

Nature et Découvertes partage ses articles de blog sur les réseaux sociaux

Alors… Quel sont les résultats de la stratégie de contenu mise en place par Nature et Découvertes ?

Résultats de cette excellente stratégie de contenu ? A l’heure où j’écris ces lignes, la marque compte :

Facebook : 422,2 K abonnés
Instagram : 84,4 K abonnés
Twitter : 8,4 K abonnés
Pinterest : 8 K abonnés

Des chiffres qui donnent envie, pas vrai ?

Poursuivons avec un deuxième exemple de blog d’entreprise qui cartonne : celui de la station de ski Val Thorens.

Le blog d'entreprise de la station de ski Val Thorens

Le blog d’entreprise de la station de ski Val Thorens

Avec plus de 5 millions de visites par an, valthorens.com est devenu en 5 ans le site leader des stations de ski françaises.

Depuis quelques années, la station de ski Val Thorens s’est érigée en véritable pro du marketing digital. La station s’est attelée à réenchanter l’expérience client en créant du lien entre les consommateurs et la marque.

Je te le donne en mille : parmi les différentes actions posées, l’entreprise a bien entendu mis en ligne… son nouveau blog d’entreprise !

Conséquence ? L’ensemble des actions entreprises par la station de sport d’hiver a généré 9,4 millions d’euros de contribution nette supérieure sur cinq ans (source : Les Echos).

Pas mal, hein?!

Des contenus publiés sous forme d’articles et de vidéos

Une station de sport d’hiver est constituée d’une multitude d’acteurs poursuivant des objectifs différents : des restaurateurs, des vendeurs d’équipements, des équipes techniques, etc.

Val Thorens a souhaité réunir ces différents acteurs autour d’une marque commune « Live United », et mettre cette nouvelle marque en valeur.

Comment ? Grâce à une stratégie de contenu ambitieuse.

Depuis 2016, la station de ski joue sur le storytelling et publie notamment des contenus qui mettent en avant les personnes œuvrant en coulisses :

  • Comment travaillent les équipes qui damnent les pistes de ski ?
  • Celles qui s’occupent du déneigement ?
  • Comment travaillent les maitres-chiens d’avalanche ?

L’interface est centrée sur l’instant et le contexte, avec des contenus enrichis en continu par le collectif de blogueurs de Val Thorens.

Un calendrier éditorial basé sur la régularité

la calendrier éditorial est basé sur la régularitéLa régularité est absolument INDISPENSABLE si tu souhaites réussir sur Internet. Ta cible a besoin de petits rendez-vous réguliers avec toi.

Tu ne dois donc jamais te faire oublier.

La station de ski Val Thorens l’a bien compris. Sur son blog d’entreprise, elle publie du contenu à échéance régulière. Et ceci, même au printemps ou en été, avec d’excellentes idées d’articles : « Randonnées pédestres », « Comment bien stocker son matériel de ski pendant l’été », « 20ème étape du Tour de France » …

Un blog d'entreprise doit être régulièrement alimenté de textes

Le blog d’entreprise de la station de sky Val Thorens

Quelle sera donc ta fréquence de publication ? Deux fois par mois ? Une fois toutes les semaines ? Tous les jours ?

La publication régulière de contenus sur ton blog d’entreprise a (notamment) trois conséquences très positives :

  • Tu vas te crédibiliser
  • Tu vas fidéliser tes lecteurs
  • Tu vas améliorer ta position dans les résultats de recherche des moteurs de recherche.

POUR ALLER PLUS LOIN
Pour approfondir le sujet, va lire cet article : Pourquoi faut-il régulièrement publier du contenu sur son blog?

Une exploitation efficace des “marronniers”

Un marronnier est un article de journal concernant un événement qui se reproduit à date fixe (départs en vacances, muguet du 1er mai, fête des mères…).

Les marronniers sont traités de manière efficace par les rédacteurs web de la station.

Ainsi, le 1er avril, par exemple, la station avait fait croire aux internautes que des appareils à raclette seraient dorénavant installés sur les télésièges…

exploitation des marronniers sur le blog d'entreprise de val thorens

Publication datant du 1er avril 2019, sur le blog d’entreprise de la station de ski de Val Thorens

La publication avait, bien sûr, été relayée sur les différents réseaux sociaux, et avait suscité de nombreuses réactions.

Publication Facebook sur la page de Val Thorens

1er avril 2019 : post du blog de Val Thorens relayée sur la page Facebook de la station de ski

Une volonté de créer un contact avec l’audience

Volonté de créer un contact avec la communautéLa station de ski a une réelle volonté de donner la parole à son audience. Ainsi, sur son site Internet, les derniers Tweets et posts Instagram reprenant le hashtag « #ValThorens » sont publiés.

Avec ses 488 000 abonnés sur Facebook, et 29 054 sur Twitter, Val Thorens est la première station mondiale en termes de communauté.

La marque s’adresse régulièrement aux internautes, notamment pour les remercier d’être là, leur faire comprendre qu’ils sont importants et qu’ils comptent. Objectif ? Créer des liens de confiance.

De l’humour

Les rédacteurs web n’hésitent pas à utiliser l’humour lorsqu’ils publient des contenus.

Regardez plutôt l’article ci-dessous, intitulé “Quelques expressions savoyardes qui font sourire”.

Dans son blog d'entreprise, la station de ski Val Thorens n'hésite pas à utiliser l'humour

Dans son blog d’entreprise, la station de ski Val Thorens n’hésite pas à utiliser l’humour

L’humour est un outil précieux du copywriting. Mais attention: il doit être utilisé avec précaution. Tout le monde n’est pas pourvu d’un bon sens de l’humour… On peut vite avoir l’air plus ridicule que drôle…

Prudence, donc.

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu désires en apprendre davantage sur le copywriting? J’ai écrit un article spécialement pour toi: “Qu’est-ce que le copywriting?”

Une stratégie social media gagnante

La station de ski de Val Thorens est présente sur différents réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Google+, Pinterest et Flickr.

Le marketing de contenu associé aux réseaux sociaux génère un fort engagement, ce qui génère ensuite de la recommandation et de la conversion (Source : MBA MCI)

Les résultats de la stratégie de contenu mise en place par Val Thorens ?

chiffres réseaux sociaux de la station de ski Val Thorens

Chiffres réseaux sociaux de la station de ski Val Thorens

Nous arrivons maintenant à notre dernier exemple de blog d’entreprise : le blog d’entreprise du magasin de meubles Maisons du Monde.

Le blog d'entreprise de Maisons du Monde

Le blog d’entreprise de Maisons du Monde

Le blog déco de Maisons du Monde

Tu connais bien sûr les magasins « Maisons du Monde ».

Maisons du Monde est une enseigne d’ameublement et de décoration française fondée en 1990.

Sur son blog d’entreprise, l’enseigne propose de nombreux conseils et astuces pour aider l’internaute à aménager sa maison avec goût.

Des articles qui prodiguent des conseils déco concrets

Dans le blog de Maisons du Monde, tous les conseils déco sont passés en revue : couleurs, luminaires, chambre des enfants…

Les conseils sont très pratiques et donnent des astuces concrètes pour aménager son intérieur joliment.

Quelques exemples :

  • Avec quoi associer du jaune?
  • Comment adopter le style scandinave chez soi?
  • Quelle décoration pour une cuisine industrielle?

Ces conseils sont délivrés gratuitement sur le blog, en toute bienveillance. Ils répondent parfaitement aux questions que le public cible de Maisons du Monde se pose avant d’arriver sur le blog.

Des conseils gratuits et précieux sur le blog de Maisons du Monde

De précieux conseils gratuits sur le blog d’entreprise de Maisons du Monde

Des images esthétiques et travaillées

Tous les articles du blog d’entreprise de Maisons du Monde sont illustrés par de très belles photos.

Sur le blog d'entreprise de Maisons du Monde, les photos sont très esthétiques

Encore une très belle photo publiée sur le blog d'entreprise de Maisons du Monde

Et voici une troisième très belle photo publiée sur le blog d'entreprise de Maisons du Monde

Les images publiées ne semblent pas commerciales. Elles sont belles et respectent une jolie charte graphique.

Esthétiques, ces photos sont d’ailleurs prêtes à être partagées sur Pinterest ou sur Instagram car la mise en situation est très réussie.

Elles fournissent des idées au visiteur et lui donnent, in fine, envie d’acheter le produit.

Maisons du Monde a compris l’importance de l’esthétisme et de la qualité des visuels sur Internet. Cette règle est d’ailleurs valable pour tous les secteurs d’activités, mais elle est d’autant plus vraie lorsque l’on gravite dans le secteur de la décoration d’intérieur !

Fais donc très attention aux visuels publiés sur ton blog d’entreprise.

CONSEIL : Sur ton blog d’entreprise, évite :

  • Les photos amateurs (elles te décrédibilisent)
  • Les photos provenant de banques de données (elles donnent un rendu trop commercial)
  • Les photos pixellisées (dois-je vraiment expliquer pourquoi ?  )

Un renvoi vers le site e-commerce de Maisons du Monde bien pensé

Bien sûr, les articles de blog et les photos renvoient vers le site e-commerce de Maisons du Monde. Le renvoi est discret, bien pensé, dans l’intérêt de l’internaute.

Prenons l’exemple d’un article publié sur le blog et intitulé « 5 intérieurs atypiques qui font rêver ».

Dans ce post, la rédactrice web présente 5 endroits qui n’ont finalement rien à voir avec Maisons du Monde : une cabane dans les bois, une maison transportable, un lounge ouvert, un appartement coloré et design et une maison troglodyte.

Exemple d'un article de blog publié sur le blog d'entreprise de Maisons du Monde

Exemple d’un article de blog publié sur le blog d’entreprise de Maisons du Monde : “5 intérieurs qui font rêver”

La journaliste web analyse chaque habitat et donne son avis sur l’aménagement de chacun d’entre eux. Les images et ses commentaires font rêver. Ils donnent envie de s’évader, de cocooner, de profiter d’un décor esthétique, insolite et surprenant.

En fin d’article, la rédactrice web propose une sélection d’objets (provenant de l’enseigne « Maisons du Monde », bien entendu) qu’elle verrait bien dans chacun des 5 intérieurs.

Le placement de produit est discret. Les 5 objets renvoient vers le site e-commerce de l’entreprise. Intelligent, pratique, et efficace !

Le blog renvoie vers le site e-commerce de Maisons du Monde

Le blog renvoie vers le site e-commerce de Maisons du Monde

Les résultats de la stratégie de contenu mise en place par Maisons du Monde

Résultats de cette excellente stratégie de contenu ? A l’heure où j’écris ces lignes, la marque compte :
Facebook : 1,93 m abonnés
Instagram : 1,61 m abonnés
Pinterest : 245,15 k abonnés
Twitter : 16,4 k abonnés
Youtube : 8,3 k abonnés

Des chiffres qui donnent le tournis !

En conclusion

Bien sûr, établir une stratégie de contenu et alimenter un blog d’entreprise ne se fait pas à la va vite. Tu dois prendre en compte différents critères tels que la régularité, la charte graphique, la créativité.

Mais lorsque ton blog et ton calendrier éditorial sont bien maîtrisés, les bienfaits du blog d’entreprise sont nombreux et réels! Augmentation du trafic de fréquentation de ton site web, meilleur positionnement sur les moteurs de recherche, animation de tes réseaux sociaux…

Te passer d’un blog d’entreprise en 2019 est une véritable aberration.

N’attends donc plus un instant et dès à présent, mets-toi au blogging, quelque soit ton domaine d’activités!

POUR ALLER PLUS LOIN
Tu souhaites en apprendre davantage sur le blogging? N’hésite pas à lire ces articles 🙂
Voilà pourquoi ton entreprise ne peut plus se passer d’un blog en 2020
10 astuces pour écrire des titres d’articles exceptionnels
Pourquoi et comment déterminer l’objectif d’un article de blog?

A PROPOS DE L’AUTEUR : Isabelle Bontridder est rédactrice web, formatrice en rédaction web et fondatrice de BETTERWEB

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